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Orientador(es)
Resumo(s)
This study is about the creation of a marketing plan, related to the MFA Plan of the Master's in Marketing at the Catholic University of Portugal, regarding a six-month internship at Eurowind Energy Lda. For the development of this study, the Case Study method was adopted, with qualitative approaches combined with interviews. This thesis presents specificities of a complex and peculiar market, namely the renewable energy sector, in addition to focusing on the description of all the factors (internal and external) that currently affect the company in the market. It also conducts a SWOT analysis, based on these affecting factors, thus performing an analysis of the associated Marketing Mix. Finally, we arrive at an action plan, and its control, based on the objectives established by the company. The objective of this work is to develop a Marketing Plan for Eurowind Energy Lda and draw lessons about the challenges of this process and its implications.
Este estudo é sobre a criação de um plano de marketing, relativo ao Plano TFM, do Mestrado de Marketing da Universidade Católica Portuguesa, relativamente a um estágio de seis meses na Eurowind Energy Lda. Para o desenvolvimento deste estudo, foi adoptado o método do Estudo de Caso, com abordagens qualitativas em conjunto da realização de entrevistas. Esta tese apresenta especificidades de um mercado complexo e peculiar, ou seja, o sector de energias renováveis, para além de se concentrar na descrição de todos os factores (internos e externos) que afectam a empresa actualmente no mercado. Faz também uma análise SWOT, a partir destes factores que afectam, realizando consequentemente uma análise do Marketing Mix que lhe está associado. Finalmente, chegamos a um plano de acção, e ao seu controlo, com base nos objectivos estabelecidos pela empresa. O objectivo deste trabalho é desenvolver um Plano de Marketing para a Eurowind Energy Lda e tirar lições sobre os desafios deste processo e as implicações do mesmo.
Este estudo é sobre a criação de um plano de marketing, relativo ao Plano TFM, do Mestrado de Marketing da Universidade Católica Portuguesa, relativamente a um estágio de seis meses na Eurowind Energy Lda. Para o desenvolvimento deste estudo, foi adoptado o método do Estudo de Caso, com abordagens qualitativas em conjunto da realização de entrevistas. Esta tese apresenta especificidades de um mercado complexo e peculiar, ou seja, o sector de energias renováveis, para além de se concentrar na descrição de todos os factores (internos e externos) que afectam a empresa actualmente no mercado. Faz também uma análise SWOT, a partir destes factores que afectam, realizando consequentemente uma análise do Marketing Mix que lhe está associado. Finalmente, chegamos a um plano de acção, e ao seu controlo, com base nos objectivos estabelecidos pela empresa. O objectivo deste trabalho é desenvolver um Plano de Marketing para a Eurowind Energy Lda e tirar lições sobre os desafios deste processo e as implicações do mesmo.
Descrição
Palavras-chave
Renewable energy Marketing plan Eurowind Energy Lda Energias renováveis Plano de marketing