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Positioning of the Casa da Música brand in the non-classical north of Portugal music market
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In an increasingly competitive market, the role of brands in influencing consumer perceptions, impacting purchasing decisions, and fostering long-term brand loyalty is of paramount importance. This study explores the positioning of the CdM brand on consumers perception. The research methodology combines theoretical frameworks and empirical data to investigate how communication strategies shaped consumer perceptions of the brand offerings, specifically non-Erudite music offerings. A mixed-method approach is employed in this study, integrating qualitative and quantitative methodologies to obtain a comprehensive understanding of branding's role on consumer perceptions. Primary data collection involves the administration of surveys to ascertain brand positioning, comparing the brand with relevant attributes and its competitors. Secondary data analysis incorporates internal data reports, highlighting successful practices and potential areas for improvement. A salient finding of this research is the pivotal role of communication strategies in shaping CdM’s brand perception. The study reveals that digital marketing, particularly social media engagement, plays a vital role in shaping perceptions. The practical implications of this study extend to marketing professionals, especially in the performing arts sector, seeking to optimise branding strategies for enhanced consumer engagement and strong market positioning. By comprehending the pivotal elements influencing consumer perception, brands can customise their methodologies to cultivate stronger relationships, enhance brand loyalty, and attain long-term success.
Num mercado cada vez mais competitivo, o papel das marcas na influência das perceções dos consumidores, no impacto das decisões de compra e na promoção da lealdade à marca a longo prazo é de extrema importância. Este estudo explora o posicionamento da marca CdM na perceção dos consumidores. A metodologia de investigação combina quadros teóricos e dados empíricos para investigar como as estratégias de comunicação moldaram as perceções dos consumidores sobre as ofertas da marca, especificamente as ofertas de música não erudita. Neste estudo é utilizada uma abordagem de método misto, integrando metodologias qualitativas e quantitativas para obter uma compreensão abrangente do papel da marca nas perceções dos consumidores. A recolha de dados primários envolve a partilha de inquéritos para determinar o posicionamento da marca, comparando-a com atributos relevantes e com os seus concorrentes. A análise de dados secundários incorpora relatórios internos, destacando práticas bem-sucedidas e potenciais áreas de melhoria. Um dos principais resultados desta investigação é o papel central das estratégias de comunicação na formação da perceção da marca CdM. O estudo revela que o marketing digital, e, em particular, o envolvimento nas redes sociais, desempenha um papel vital nas perceções. As implicações práticas deste estudo estendem-se a profissionais na área de marketing, especialmente do sector das artes de espetáculo, que procuram otimizar as estratégias de marca para um maior envolvimento do consumidor e um forte posicionamento no mercado. Ao compreender os elementos fundamentais que influenciam a perceção do consumidor, as marcas podem personalizar as suas metodologias para cultivar relações mais fortes, aumentar a lealdade à marca e alcançar sucesso a longo prazo.
Num mercado cada vez mais competitivo, o papel das marcas na influência das perceções dos consumidores, no impacto das decisões de compra e na promoção da lealdade à marca a longo prazo é de extrema importância. Este estudo explora o posicionamento da marca CdM na perceção dos consumidores. A metodologia de investigação combina quadros teóricos e dados empíricos para investigar como as estratégias de comunicação moldaram as perceções dos consumidores sobre as ofertas da marca, especificamente as ofertas de música não erudita. Neste estudo é utilizada uma abordagem de método misto, integrando metodologias qualitativas e quantitativas para obter uma compreensão abrangente do papel da marca nas perceções dos consumidores. A recolha de dados primários envolve a partilha de inquéritos para determinar o posicionamento da marca, comparando-a com atributos relevantes e com os seus concorrentes. A análise de dados secundários incorpora relatórios internos, destacando práticas bem-sucedidas e potenciais áreas de melhoria. Um dos principais resultados desta investigação é o papel central das estratégias de comunicação na formação da perceção da marca CdM. O estudo revela que o marketing digital, e, em particular, o envolvimento nas redes sociais, desempenha um papel vital nas perceções. As implicações práticas deste estudo estendem-se a profissionais na área de marketing, especialmente do sector das artes de espetáculo, que procuram otimizar as estratégias de marca para um maior envolvimento do consumidor e um forte posicionamento no mercado. Ao compreender os elementos fundamentais que influenciam a perceção do consumidor, as marcas podem personalizar as suas metodologias para cultivar relações mais fortes, aumentar a lealdade à marca e alcançar sucesso a longo prazo.
Descrição
Palavras-chave
Performing arts sector Market positioning Perceptual mapping Digital marketing campaigns Segmentation, targeting and positioning (STP) Sector das artes performativas Posicionamento de mercado Mapa percetual Campanhas de marketing digital Segmentação, alvo e posicionamento (STP)
Contexto Educativo
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Editora
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