Publicação
A perceção da estratégia de product placement no comportamento de compra do consumidor : uma análise das marcas Dove e Palmolive
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Simão, João Duarte Borges Martins de Vasconcelos | |
| dc.contributor.author | Salgado, Joana Correia Pereira Alves | |
| dc.date.accessioned | 2024-04-12T15:55:47Z | |
| dc.date.embargo | 2025-04-12 | |
| dc.date.issued | 2024-02-08 | |
| dc.date.submitted | 2023-11 | |
| dc.description.abstract | Atualmente, numa sociedade altamente mediatizada, os anúncios publicitários têm vindo a perder a atratividade que em tempos fazia reluzir o olhar dos publicitários. Agora, procuram formas de colmatar os fast-forwards e skips que têm vindo a aumentar. É aqui que a estratégia de product placement entra no cenário, através da integração intencional de conteúdos comerciais em contextos não comerciais. A presente investigação focou-se no estudo da perceção da estratégia de product placement no comportamento de compra do consumidor português. Assim, procedeu-se a uma análise das marcas Dove e Palmolive, com o propósito de entender de que forma a estratégia de product placement se insere nas suas estratégias publicitárias e avaliar o impacto que esta tem no comportamento de compra do consumidor. Para tal, foram realizadas, primeiramente, duas entrevistas exploratórias a membros do Departamento de Marketing de cada uma das marcas, a que se seguiu a aplicação de um inquérito por questionário e a elaboração de dois focus group representativos da população em estudo. Como principal conclusão constatou-se que esta é uma estratégia que não se traduz 100% eficaz e impactante ao olhar do consumidor português quando utilizada de forma isolada, contudo, quando complementada com outro tipo de estratégias de eleição das marcas – como campanhas sensibilizadoras e de causas das marcas Dove e Palmolive, respetivamente -, e utilizada de forma estratégica, o consumidor pode ser mais propenso a adotar uma postura favorável em relação à compra. | pt_PT |
| dc.description.abstract | In today's heavily mediated society, traditional advertising has been losing the appeal it once held for advertisers. In response to the increased use of fast-forwards and skips, advertisers are exploring new ways to engage audiences. This is where the strategy of product placement comes into play, through the intentional integration of commercial content in noncommercial contexts. This research focused on studying the perception of the product placement strategy on the purchasing behavior of the portuguese consumer. The analysis was centered on the brands Dove and Palmolive, aiming to understand how the product placement strategy fits into their advertising strategies and to assess the impact it has on consumer purchasing behavior. Firstly, two exploratory interviews were conducted with members of the Marketing Department of each brand, followed by the implementation of a questionnaire survey and the organization of two focus groups representing the studied population. As the main conclusion, it was understood that this is a strategy that doesn't translate as 100% effective and impactful in the eyes of the Portuguese consumer when used in isolation. However, when complemented with other brand selection strategies, such as the awareness and cause campaigns of the Dove and Palmolive brands, respectively, and used correctly, consumers may be more inclined to adopt a favorable purchasing behavior. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203573412 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/44563 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Product placement | pt_PT |
| dc.subject | Colocação de produto | pt_PT |
| dc.subject | Estratégias publicitárias | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Marca | pt_PT |
| dc.subject | Dove | pt_PT |
| dc.subject | Palmolive | pt_PT |
| dc.subject | Product positioning | pt_PT |
| dc.subject | Advertising strategies | pt_PT |
| dc.subject | Advertising | pt_PT |
| dc.subject | Brand | pt_PT |
| dc.title | A perceção da estratégia de product placement no comportamento de compra do consumidor : uma análise das marcas Dove e Palmolive | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | embargoedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Ciências da Comunicação | pt_PT |