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Autores
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Resumo(s)
In an increasingly digital world, non-profit organisations face the challenge of finding new ways to engage donors for the growing number of social projects. This study examines how Virtual Reality (VR), a new and innovative technology, can positively contribute to fundraising for social causes. To answer the research question: How and why does the use of Virtual Reality (VR) impact an individual's donation behaviour compared to traditional media?; The donation behaviour of students from Universidade Católica Portuguesa was examined in a lab experiment. The findings revealed that Virtual Reality significantly and positively influenced donation intention and behaviour. The heightened sense of empathy and social presence experienced through VR plays a crucial role in explaining the connection between VR and donation behaviour. Furthermore, Virtual Reality seems to be a powerful tool for enhancing donor engagement through volunteering and money contributions. Overall, this research sheds light on the effectiveness of VR technology in the fundraising efforts of social organizations. Embracing VR as an innovative approach can revolutionize the strategies employed by non-profit organizations, captivating donors in an increasingly digital landscape and driving support for social causes.
Num mundo cada vez mais digital, as organizações sem fins lucrativos enfrentam o desafio de encontrar novas formas de envolver os doadores no crescente número de projectos sociais. Este estudo analisa a forma como a Realidade Virtual (RV), uma tecnologia nova e inovadora, pode contribuir positivamente para a angariação de fundos para causas sociais. Para responder à questão de investigação: Como e porque é que a utilização da Realidade Virtual (RV) tem impacto no comportamento de doação de um indivíduo, em comparação com os meios de comunicação tradicionais?; o comportamento de doação de estudantes da Universidade Católica Portuguesa foi examinado numa experiência de laboratório. Os resultados revelaram que a Realidade Virtual influenciou significativa e positivamente a intenção e o comportamento de doação. O elevado sentido de empatia e presença social experimentado através da RV desempenha um papel crucial na explicação da ligação entre a RV e o comportamento de doação. Além disso, a Realidade Virtual parece ser uma ferramenta poderosa para aumentar o envolvimento dos dadores através do voluntariado e das contribuições monetárias. De um modo geral, esta investigação lança luz sobre a eficácia da tecnologia de RV nos esforços de angariação de fundos das organizações sociais. Adotar a RV como uma abordagem inovadora pode revolucionar as estratégias utilizadas pelas organizações sem fins lucrativos, cativando os doadores num cenário cada vez mais digital e impulsionando o apoio a causas sociais.
Num mundo cada vez mais digital, as organizações sem fins lucrativos enfrentam o desafio de encontrar novas formas de envolver os doadores no crescente número de projectos sociais. Este estudo analisa a forma como a Realidade Virtual (RV), uma tecnologia nova e inovadora, pode contribuir positivamente para a angariação de fundos para causas sociais. Para responder à questão de investigação: Como e porque é que a utilização da Realidade Virtual (RV) tem impacto no comportamento de doação de um indivíduo, em comparação com os meios de comunicação tradicionais?; o comportamento de doação de estudantes da Universidade Católica Portuguesa foi examinado numa experiência de laboratório. Os resultados revelaram que a Realidade Virtual influenciou significativa e positivamente a intenção e o comportamento de doação. O elevado sentido de empatia e presença social experimentado através da RV desempenha um papel crucial na explicação da ligação entre a RV e o comportamento de doação. Além disso, a Realidade Virtual parece ser uma ferramenta poderosa para aumentar o envolvimento dos dadores através do voluntariado e das contribuições monetárias. De um modo geral, esta investigação lança luz sobre a eficácia da tecnologia de RV nos esforços de angariação de fundos das organizações sociais. Adotar a RV como uma abordagem inovadora pode revolucionar as estratégias utilizadas pelas organizações sem fins lucrativos, cativando os doadores num cenário cada vez mais digital e impulsionando o apoio a causas sociais.
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Palavras-chave
Virtual Reality (VR) Donation behaviour Empathy Social presence Non-profit organisations Fundraising Realidade Virtual (RV) Comportamento de doação Empatia Presença social Organizações sem fins lucrativos Angariação de fundos