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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
This dissertation aims to understand the internationalization of the German Podcast Industry
and includes a case study about the firm Podstars by OMR, identifying its past
internationalization projects and future potential for an internationalization strategy.
Furthermore, it will give an overview of the status quo of the internationalization of the German
podcast industry and its development, how other players are getting involved in the market and
what their projects are.
The presented case study is supported by several expert interviews of executives from Podstars
by OMR, sharing their knowledge and predictions of the industry. Analyzing their past projects
and discussing possible internationalization opportunities.
The dissertation concludes with a teaching note for pedagogical reasons transferring the
findings of the case study to the theoretical background. The theoretical background is
composed by the Uppsala Model, Network Theory and Competitive Advantage.
The dissertation will give managerial implication to Popstars by OMR for a possible
internationalization strategy.
Results show challenges for internationalization of the podcast industry e.g., cultural
differences, language barrier, consumer behavior. Key success factors are sufficient market
analysis and adaption of the product.
Nevertheless, a successful growth strategy for Podstars by OMR includes an international
expansion strategy, due to the face that the German podcast industry is becoming more and
more internationalized.
Esta dissertação visa compreender a internacionalização da indústria alemã de podcasts e inclui um estudo de caso sobre a firma Podstars by OMR, identificando os seus projectos de internacionalização passados e o seu potencial futuro para uma estratégia de internacionalização. Além disso, dará uma visão geral do status quo da internacionalização da indústria alemã de podcasts e do seu desenvolvimento, como outros actores se estão a envolver no mercado e quais são os seus projectos. O estudo de caso apresentado é apoiado por várias entrevistas de peritos de executivos da Podstars by OMR, partilhando os seus conhecimentos e previsões sobre a indústria. Analisando os seus projectos passados e discutindo possíveis oportunidades de internacionalização. A dissertação conclui com uma nota pedagógica por razões pedagógicas, transferindo os resultados do estudo de caso para o fundo teórico. O fundo teórico é composto pelo Modelo Uppsala, Teoria da Rede e Vantagem Competitiva. A dissertação dará implicação de gestão à Popstars by OMR para uma possível estratégia de internacionalização. Os resultados mostram desafios para a internacionalização da indústria do podcast, por exemplo, diferenças culturais, barreira linguística, comportamento do consumidor. Os factoreschave de sucesso são uma análise de mercado e adaptação suficiente do produto. No entanto, uma estratégia de crescimento bem-sucedida para Podstars by OMR inclui uma estratégia de expansão internacional, devido à face que a indústria alemã de podcast está a internacionalizar-se cada vez mais.
Esta dissertação visa compreender a internacionalização da indústria alemã de podcasts e inclui um estudo de caso sobre a firma Podstars by OMR, identificando os seus projectos de internacionalização passados e o seu potencial futuro para uma estratégia de internacionalização. Além disso, dará uma visão geral do status quo da internacionalização da indústria alemã de podcasts e do seu desenvolvimento, como outros actores se estão a envolver no mercado e quais são os seus projectos. O estudo de caso apresentado é apoiado por várias entrevistas de peritos de executivos da Podstars by OMR, partilhando os seus conhecimentos e previsões sobre a indústria. Analisando os seus projectos passados e discutindo possíveis oportunidades de internacionalização. A dissertação conclui com uma nota pedagógica por razões pedagógicas, transferindo os resultados do estudo de caso para o fundo teórico. O fundo teórico é composto pelo Modelo Uppsala, Teoria da Rede e Vantagem Competitiva. A dissertação dará implicação de gestão à Popstars by OMR para uma possível estratégia de internacionalização. Os resultados mostram desafios para a internacionalização da indústria do podcast, por exemplo, diferenças culturais, barreira linguística, comportamento do consumidor. Os factoreschave de sucesso são uma análise de mercado e adaptação suficiente do produto. No entanto, uma estratégia de crescimento bem-sucedida para Podstars by OMR inclui uma estratégia de expansão internacional, devido à face que a indústria alemã de podcast está a internacionalizar-se cada vez mais.
Descrição
Palavras-chave
Internationalization Podcast Competitive advantage Network theory Uppsala model Porters diamond Resourced based view Market based view Internacionalização Vantagem competitiva Teoria da rede Modelo Uppsala Diamante Porters Visão baseada nos recursos Visão baseada no mercado