Publicação
The role of digital marketing and community building in boutique fitness studios
| datacite.subject.fos | Humanidades::Artes | |
| datacite.subject.sdg | 08:Trabalho Digno e Crescimento Económico | |
| datacite.subject.sdg | 09:Indústria, Inovação e Infraestruturas | |
| datacite.subject.sdg | 17:Parcerias para a Implementação dos Objetivos | |
| dc.contributor.advisor | Vlačić, Božidar | |
| dc.contributor.author | Silva, Inês Gomes Santos | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-18T15:35:45Z | |
| dc.date.available | 2026-09-18T15:35:45Z | |
| dc.date.embargo | 2027-09-18 | |
| dc.date.issued | 2026-06-22 | |
| dc.date.submitted | 2025-11-01 | |
| dc.description.abstract | The main aim of this study was to learn how digital marketing and community-building methods can facilitate the sustainable growth of boutique fitness businesses. This aim is especially relevant as the industry increasingly relies on digital exposure and solid relational connections to attract, retain, and engage members in a competitive market. The internship occurred in the marketing and communication department of Studio Legacy, allowing active involvement in the studio's brand management procedures. The responsibilities included analyzing social media performance, supporting digital content creation, assisting in the planning and execution of events, and contributing to the development of partnerships with external brands. This combination of activities facilitated an obvious connection between the theoretical frameworks of digital marketing and the pragmatic obstacles of establishing and fortifying an engaged community. The results demonstrate that the fusion of digital communication with offline activities, including events and collaborations, is crucial in enhancing both awareness and loyalty. Digital marketing enhances exposure and reach, while community-oriented initiatives strengthen retention and foster a sense of belonging. Collectively, these factors underscore the necessity of synchronizing online methods with relational behaviors to ensure sustained growth over the long run. In conclusion, the internship at Studio Legacy confirmed the significance of combining digital marketing with community-building strategies in brand management within the boutique fitness industry. Strategic suggestions were formulated with this objective, emphasizing the optimization of the studio's digital presence, the enhancement of member involvement, and the alignment of online and offline activities to strengthen the brand's community. | eng |
| dc.description.abstract | O principal objetivo deste estudo foi entender como o marketing digital e os métodos de construção de comunidade podem facilitar o crescimento sustentável de studios fitness boutique. Este objetivo é especialmente relevante à medida que a indústria depende cada vez mais da exposição digital e de conexões relacionais sólidas para atrair, reter e envolver membros num mercado competitivo. O estágio ocorreu no departamento de marketing e comunicação do Studio Legacy. As responsabilidades incluíram analisar o desempenho nas redes sociais, apoiar na criação de conteúdos digitais, ajudar no planeamento e execução de eventos e desenvolver parcerias. Esta combinação facilitou uma ligação óbvia entre os referenciais teóricos do marketing digital e os obstáculos pragmáticos de estabelecer e reforçar uma comunidade envolvida. Os resultados demonstram que a fusão da comunicação digital com atividades offline, incluindo eventos e colaborações, é crucial para aumentar tanto a notoriedade como a lealdade. O marketing digital aumenta a exposição e o alcance, enquanto as iniciativas orientadas para a comunidade reforçam a retenção e promovem um sentimento de pertença. Em conclusão, o estágio no Studio Legacy confirmou a importância de combinar o marketing digital com estratégias de construção de comunidade na gestão da marca dentro da indústria de fitness boutique. Sugestões estratégicas foram formuladas com este objetivo, enfatizando a otimização da presença digital do estúdio, o aumento do envolvimento dos membros e o alinhamento das atividades online e offline para reforçar a comunidade da marca. | por |
| dc.identifier.other | d341424a-2e96-43b2-aa63-16c0a5166e5c | |
| dc.identifier.tid | 204357195 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/59504 | |
| dc.language.iso | eng | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Digital marketing | eng |
| dc.subject | Loyal customers | eng |
| dc.subject | Social media | eng |
| dc.subject | Community development | eng |
| dc.subject | Studio legacy | eng |
| dc.subject | Boutique fitnes | eng |
| dc.title | The role of digital marketing and community building in boutique fitness studios | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão de Indústrias Criativas |
Ficheiros
Principais
1 - 1 de 1
Miniatura indisponível
- Nome:
- 204357195.pdf
- Tamanho:
- 803.94 KB
- Formato:
- Adobe Portable Document Format