Publicação
Me, myself and I : how luxury fashion brands have become consumers’ extended selves
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Leglise, Laure | |
| dc.contributor.author | Silveira, Mariana de Oliveira Gomes Noronha da | |
| dc.date.accessioned | 2020-11-10T09:11:16Z | |
| dc.date.available | 2020-11-10T09:11:16Z | |
| dc.date.issued | 2020-07-09 | |
| dc.date.submitted | 2020 | |
| dc.description.abstract | This thesis aims to explore the role of luxury fashion brands in creating and developing the consumer’s self-concept. Previous studies have investigated how individuals make use of consumption behavior to build their self-concept adopting, however, a one-dimensional view. Therefore, this research contributes to the self-concept’s literature by embracing a multidimensional lens of the consumer’ self. We built an integrated conceptual framework, inspired by the two main conceptual models of the ‘self’ and carried out a qualitative research, conducting fifteen in-depth interviews with consumers of luxury fashion brands. The findings show that individuals have a solid awareness of their ‘self’, consistent with the way they perceive themselves through consumer practices. We find the needs for self-consistency, self-esteem, social consistency and social approval as the self-concept motives for luxury consumption, albeit with different magnitudes. Consumers possess a ‘self-centered’ view of luxury, once individualistic factors (e.g. hedonic experiences) are more likely to determine purchase intention, compared to collectivistic factors (e.g. social eagerness). Regarding the theoretical contribution, this research concludes that brand personality is more linked to the ‘actual’ self-dimensions of individuals, whereas brand image with the ‘ideal’ ones. | pt_PT |
| dc.description.abstract | A presente tese visa explorar o papel das marcas de moda de luxo na criação e desenvolvimento do auto-conceito do consumidor. Estudos anteriores investigaram como os indivíduos fazem uso do comportamento de consumo para construir o seu próprio auto-conceito, adotando, no entanto, uma visão unidimensional. Dessa forma, esta pesquisa contribui para a literatura existente do auto-conceito, ao administrar uma perspetiva multidimensional do ‘eu’. Desenhámos um referencial teórico inspirado nos dois principais modelos conceptuais do ‘eu’ e conduzimos uma pesquisa qualitativa, realizando quinze entrevistas em profundidade a consumidores de marcas de moda de luxo. Os resultados mostram que os indivíduos possuem uma sólida consciência de si mesmos, consistente com a forma como se revêem por meio das suas práticas de consumo. Descobrimos as necessidades de auto-consistência, auto-estima, consistência social e aprovação social como os motivos do auto-conceito para o consumo de moda de luxo, embora em diferentes magnitudes. Os consumidores revelaram uma visão do luxo centrada no ‘eu’, uma vez que fatores individualistas (por exemplo, sensações hedónicas) têm maior probabilidade de determinar a intenção de compra, comparados com fatores coletivistas (por exemplo, status social). No que respeita à contribuição teórica, este estudo concluiu que a imagem da marca está mais ligada às dimensões do ‘eu ideal’ dos indivíduos, enquanto a personalidade da marca com as dimensões do ‘eu real’. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202518310 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/31312 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Self-concept | pt_PT |
| dc.subject | Self-congruity | pt_PT |
| dc.subject | Luxury fashion brands | pt_PT |
| dc.subject | Brand image | pt_PT |
| dc.subject | Brand personality | pt_PT |
| dc.subject | Auto-conceito | pt_PT |
| dc.subject | Auto-congruência | pt_PT |
| dc.subject | Marcas de moda de luxo | pt_PT |
| dc.subject | Imagem da marca | pt_PT |
| dc.subject | Personalidade da marca | pt_PT |
| dc.title | Me, myself and I : how luxury fashion brands have become consumers’ extended selves | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas | pt_PT |
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