Publicação
Becoming someone else : identity separation, transmedia strategy, and brand equity in contemporary music
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | |
| datacite.subject.sdg | 08:Trabalho Digno e Crescimento Económico | |
| datacite.subject.sdg | 09:Indústria, Inovação e Infraestruturas | |
| datacite.subject.sdg | 04:Educação de Qualidade | |
| dc.contributor.advisor | Pestana, Catarina Carrilho | |
| dc.contributor.author | Järv, Annabret Helena | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-02T16:12:13Z | |
| dc.date.available | 2026-09-02T16:12:13Z | |
| dc.date.issued | 2026-07-09 | |
| dc.date.submitted | 2026-05-01 | |
| dc.description.abstract | This dissertation examines how stage-name adoption and deliberate identity separation shape transmedia strategy and brand equity formation in the contemporary music industry. The study draws on Keller’s (1993) customer-based brand equity framework, Jenkins’ (2006) transmedia storytelling theory, and Auslander’s (2006) concept of musical persona. A comparative analysis is conducted across three case studies: Djo (Joe Keery), Joji (George Miller), and Tame Impala (Kevin Parker). Each case represents a distinct model of identity separation and transmedia engagement.The study identifies two transmedia orientations: aesthetic transmedia, built on sensory world building without narrative disclosure, and narrative transmedia, driven by story-based persona development. Findings suggest that the degree of identity separation moderates both the transmedia strategy used and the brand equity dimension formed. Pre-existing audience capital shows up as a significant moderating variable.The study contributes an original typology of identity separation strategies and causal pathway model linking persona construction, transmedia orientation, and brand equity outcomes. | eng |
| dc.description.abstract | Esta dissertação examina como a adoção de nomes artísticos e a separação deliberada de identidade moldam a estratégia transmedia e a formação do valor da marca na indústria da música contemporânea. O estudo baseia-se no quadro de valor da marca centrado no cliente de Keller (1993), na teoria da narrativa transmedia de Jenkins (2006) e no conceito de persona musical de Auslander (2006). É realizada uma análise comparativa de três estudos de caso: Djo (Joe Keery), Joji (George Miller) e Tame Impala (Kevin Parker). Cada caso representa um modelo distinto de separação de identidade e envolvimento transmedia. O estudo identifica duas orientações transmedia: a transmedia estética, construída sobre a criação de um mundo sensorial sem revelação narrativa, e a transmedia narrativa, impulsionada pelo desenvolvimento de personagens baseado em histórias. Os resultados sugerem que o grau de separação de identidade modera tanto a estratégia transmedia utilizada como a dimensão do valor da marca formada. O capital de audiência pré-existente surge como uma variável moderadora significativa. O estudo contribui com uma tipologia original de estratégias de separação de identidade e um modelo de caminho causal que liga a construção da persona, a orientação transmedia e os resultados do valor da marca. | por |
| dc.identifier.other | 7d339a91-3989-4d8f-b93b-f4a424d2d2f5 | |
| dc.identifier.tid | 204331617 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/59226 | |
| dc.language.iso | eng | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Stage-name branding | eng |
| dc.subject | Identity separation | eng |
| dc.subject | Transmedia strategy | eng |
| dc.subject | Brand equity | eng |
| dc.subject | Music industry | eng |
| dc.subject | Aesthetic transmedia | eng |
| dc.subject | Persona | eng |
| dc.subject | Djo | eng |
| dc.subject | Joji | eng |
| dc.subject | Tame impala | eng |
| dc.subject | Branding de nome artístico | por |
| dc.subject | Separação de identidade | por |
| dc.subject | Estratégia transmedia | por |
| dc.subject | Valor da marca | por |
| dc.subject | Indústria musical | por |
| dc.subject | Transmedia estética | por |
| dc.title | Becoming someone else : identity separation, transmedia strategy, and brand equity in contemporary music | por |
| dc.title.alternative | Tornar-se outra pessoa : separação de identidade, estratégia transmedia e valor da marca na música contemporânea | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas |
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