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Publicação
Becoming someone else : identity separation, transmedia strategy, and brand equity in contemporary music
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This dissertation examines how stage-name adoption and deliberate identity separation shape transmedia strategy and brand equity formation in the contemporary music industry. The study draws on Keller’s (1993) customer-based brand equity framework, Jenkins’ (2006) transmedia storytelling theory, and Auslander’s (2006) concept of musical persona. A comparative analysis is conducted across three case studies: Djo (Joe Keery), Joji (George Miller), and Tame Impala (Kevin Parker). Each case represents a distinct model of identity separation and transmedia engagement.The study identifies two transmedia orientations: aesthetic transmedia, built on sensory world building without narrative disclosure, and narrative transmedia, driven by story-based persona development. Findings suggest that the degree of identity separation moderates both the transmedia strategy used and the brand equity dimension formed. Pre-existing audience capital shows up as a significant moderating variable.The study contributes an original typology of identity separation strategies and causal pathway model linking persona construction, transmedia orientation, and brand equity outcomes.
Esta dissertação examina como a adoção de nomes artísticos e a separação deliberada de identidade moldam a estratégia transmedia e a formação do valor da marca na indústria da música contemporânea. O estudo baseia-se no quadro de valor da marca centrado no cliente de Keller (1993), na teoria da narrativa transmedia de Jenkins (2006) e no conceito de persona musical de Auslander (2006). É realizada uma análise comparativa de três estudos de caso: Djo (Joe Keery), Joji (George Miller) e Tame Impala (Kevin Parker). Cada caso representa um modelo distinto de separação de identidade e envolvimento transmedia. O estudo identifica duas orientações transmedia: a transmedia estética, construída sobre a criação de um mundo sensorial sem revelação narrativa, e a transmedia narrativa, impulsionada pelo desenvolvimento de personagens baseado em histórias. Os resultados sugerem que o grau de separação de identidade modera tanto a estratégia transmedia utilizada como a dimensão do valor da marca formada. O capital de audiência pré-existente surge como uma variável moderadora significativa. O estudo contribui com uma tipologia original de estratégias de separação de identidade e um modelo de caminho causal que liga a construção da persona, a orientação transmedia e os resultados do valor da marca.
Esta dissertação examina como a adoção de nomes artísticos e a separação deliberada de identidade moldam a estratégia transmedia e a formação do valor da marca na indústria da música contemporânea. O estudo baseia-se no quadro de valor da marca centrado no cliente de Keller (1993), na teoria da narrativa transmedia de Jenkins (2006) e no conceito de persona musical de Auslander (2006). É realizada uma análise comparativa de três estudos de caso: Djo (Joe Keery), Joji (George Miller) e Tame Impala (Kevin Parker). Cada caso representa um modelo distinto de separação de identidade e envolvimento transmedia. O estudo identifica duas orientações transmedia: a transmedia estética, construída sobre a criação de um mundo sensorial sem revelação narrativa, e a transmedia narrativa, impulsionada pelo desenvolvimento de personagens baseado em histórias. Os resultados sugerem que o grau de separação de identidade modera tanto a estratégia transmedia utilizada como a dimensão do valor da marca formada. O capital de audiência pré-existente surge como uma variável moderadora significativa. O estudo contribui com uma tipologia original de estratégias de separação de identidade e um modelo de caminho causal que liga a construção da persona, a orientação transmedia e os resultados do valor da marca.
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Palavras-chave
Stage-name branding Identity separation Transmedia strategy Brand equity Music industry Aesthetic transmedia Persona Djo Joji Tame impala Branding de nome artístico Separação de identidade Estratégia transmedia Valor da marca Indústria musical Transmedia estética
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