Publicação
How can SEO improve the ranking of a website on the SERP? : case study : JustPremium
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Machado, Joana César | |
| dc.contributor.author | Kron, Davide | |
| dc.date.accessioned | 2021-02-04T09:37:38Z | |
| dc.date.available | 2021-02-04T09:37:38Z | |
| dc.date.issued | 2020-11-30 | |
| dc.date.submitted | 2020 | |
| dc.description.abstract | Como acto final do Mestrado em Marketing na Escola de Negócios Católica do Porto, este projeto foi realizado na ad-tech da empresa JustPremium para responder à pergunta: "Como pode o SEO melhorar o ranking de um website no SERP?". As estratégias implementadas pelas empresas para competir no mundo digital de hoje devem começar com uma análise abrangente do comportamento do seu consumidor. Especificamente, um website deve ser construído tendo em mente os potenciais clientes, pois é o equivalente a um cartão de visita para uma empresa no mundo digital. Manter o website actualizado e tentar melhorar o seu desempenho nos motores de busca é da maior importância para as empresas. O objetivo deste estudo foi analisar o processo de SEO da JustPremium, bem como o desempenho do seu website. Isto foi feito com o propósito de ajudar a empresa a identificar possíveis estratégias para aumentar o tráfego orgânico qualificado para o seu website e, em última análise, conseguir uma melhor classificação nas páginas de resultados de pesquisa do Google. Considerando que a empresa em análise é uma empresa em expansão com um dos maiores mercados de media do mundo, o volume de visitantes não foi muito elevado, mas bem qualificado. Tendo em conta a direcção que a empresa tinha tomado antes deste projeto, os seus objetivos coincidiram com os deste estudo, ou seja, aumentar o conhecimento da marca, dos produtos oferecidos e aumentar os contactos com potenciais novos clientes através do site. Para a realização deste estudo, um estudo de caso foi considerado como a metodologia de investigação mais adequada. No estudo de caso, foi analisado o website da empresa e, em particular, a experiência do utilizador durante a navegação, bem como os aspectos técnicos que a caracterizam. A análise mostrou que eram necessárias melhorias no SEO on-page, uma vez que o conteúdo de algumas das páginas precisava de ser optimizado para melhorar a classificação do website no Google. Além disso, o SEO off-page foi também identificado como uma área a ser melhorada, uma vez que não estava a ser feito quase viii nenhum esforço para desenvolver a autoridade do domínio JustPremium e a sua prova social na web. | pt_PT |
| dc.description.abstract | As the final act of the Master’s degree in Marketing at the Católica Porto Business School, this project was conducted at the ad-tech company JustPremium to answer the question: “How can SEO improve the ranking of a website on the SERP?”. The strategies implemented by companies to compete in today’s digital world should start with a comprehensive analysis of their consumer’s behavior. Specifically, a website should be built with the potential customers in mind, as it is the equivalent of a business card for a company in the digital world. Keeping the website up-to-date and trying to improve its performance on search engines is of uttermost importance for businesses. The objective of this study was to analyze the SEO process of JustPremium, as well the performance of its website. This was done with the goal of helping the company identify possible strategies for increasing qualified organic traffic to its website, and, ultimately, achieve a better ranking on Google’s search result pages. Considering that the company under analysis is scale-up company with one of the largest rich media marketplaces in the world, the volume of visitors was not very high, but well qualified. Taking into account the direction that the company had taken before this project, its objectives were coincident with those of this study; that is, to increase the awareness of the brand, of the products offered and to increase contacts with potential new customers through the website. To accomplish the purpose of this research, a case study was considered the most appropriate research methodology. The case study involved the analysis of the company’s website, and, in particular, of the user experience during navigation, as well as the technical aspects that characterize it. The analysis showed that improvements in on-page SEO were necessary, since the content of some of the pages needed to be optimized to improve the website ranking on Google. Moreover, off-page SEO was also identified as an area for x improvement, since almost no efforts were being done to develop JustPremium’s domain authority and social proof on the web. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202561259 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/31922 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Motor de busca | pt_PT |
| dc.subject | SEO | pt_PT |
| dc.subject | Tráfego orgânico | pt_PT |
| dc.subject | SEO on-page SEO | pt_PT |
| dc.subject | SEO off-page SEO | pt_PT |
| dc.subject | Search engine | pt_PT |
| dc.subject | Organic traffic | pt_PT |
| dc.subject | On-page SEO | pt_PT |
| dc.subject | Off-page SEO | pt_PT |
| dc.title | How can SEO improve the ranking of a website on the SERP? : case study : JustPremium | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing | pt_PT |
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