Publication
Estratégias de marketing no processo de internacionalização de franquias brasileiras
| dc.contributor.author | Camargo, Maria Adriana de A. P. | |
| dc.contributor.author | Rocha, Thelma Valéria | |
| dc.contributor.author | Silva, Susana Costa e | |
| dc.date.accessioned | 2018-10-25T17:12:47Z | |
| dc.date.available | 2018-10-25T17:12:47Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.description.abstract | Objetivo – Analisar a influência das estratégias de marketing sobre o processo de internacionalização das franquias brasileiras considerando os diferentes estágios que estas se encontram na atuação internacional. Metodologia – Pesquisa qualitativa, de caráter exploratório, sendo desenvolvidos três estudos de caso com redes de franquias brasileiras do segmento de calçados e vestuário: duas empresas com participação ativa e uma com alto envolvimento no exterior. Seis diretores e gerentes de marketing dessas empresas foram entrevistados. Resultados – Verifica-se que as redes de franquias entrevistadas praticam a padronização do seu marketing mix, mas possuem menor preocupação com as atividades de coordenação, concentração e integração dos movimentos de marketing. Contribuições – Recomendações para gestores em diferentes estágios de internacionalização e um conjunto de sugestões para futuras pesquisas sobre o uso das estratégias de marketing e marcas em mercados emergentes. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Camargo, M.A.A.P., Rocha, T.V., Silva, S.C. (2016) Estratégias de marketing no processo de internacionalização de franquias brasileiras. Revista Brasileira de Gestão De Negócios 18, n. 62, p. 570-592 | pt_PT |
| dc.identifier.doi | 10.7819/rbgn.v18i62.2804 | pt_PT |
| dc.identifier.eid | 84994890791 | |
| dc.identifier.issn | 1806-4892 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/25835 | |
| dc.identifier.wos | 000387592900004 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Marketing internacional | pt_PT |
| dc.subject | estratégia de marketing global | pt_PT |
| dc.subject | franchising internacional | pt_PT |
| dc.subject | franquias brasileiras | pt_PT |
| dc.subject | franquias | pt_PT |
| dc.title | Estratégias de marketing no processo de internacionalização de franquias brasileiras | pt_PT |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.endPage | 592 | |
| oaire.citation.issue | 18 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 570 | |
| oaire.citation.title | Revista Brasileira de Gestão De Negócios | pt_PT |
| oaire.citation.volume | 62 | pt_PT |
| person.familyName | Silva | |
| person.givenName | Susana C. | |
| person.identifier | E-2200-2014 | |
| person.identifier.ciencia-id | 5818-1A55-F727 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-7979-3944 | |
| person.identifier.rid | E-2200-2014 | |
| person.identifier.scopus-author-id | 37076829400 | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | article | pt_PT |
| relation.isAuthorOfPublication | 42214927-65c3-42a2-98ea-ae8c3a3eae19 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 42214927-65c3-42a2-98ea-ae8c3a3eae19 |