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Resumo(s)
The present research investigates the impact of brand-athlete activism on consumer valuations of sportswear (surf) brands engaging in collaborative partnerships to promote an environmental cause. Utilizing existing academic literature on activism, the role of endorsers (e.g., athletes) and different types of environmental initiatives, an experimental study was conducted. A pilot and a main study tested how different types of athlete activism initiatives (product-based versus education-based) influences consumer perceived ethicality, trust perceptions and purchase intentions. Furthermore, it tested for the moderating role of pro-environmental behavior (proenvironmental expertise) on the relationship between the type of athlete activism and consumer valuations. Findings suggest that communicating a collaborative partnership with an environmental athlete activist, is positively valued when compared with a brand communication strategy without it. Also, the nature of environmental athlete activism initiative (product-based vs. education-based) is equally relevant on consumer valuations. Further, when consumers possess pro-environmental expertise regarding the surf industry, the partnership influences their brand valuation, particularly with education-based athlete activism. Mediation analysis suggests that environmental athlete activist beliefs impact the relationship between consumers’ activism levels and their valuations of the sportswear (surf) brand. These results contribute to existing literature on athlete activism and provide insights into the unexplored domain of environmental athlete activism. They also deepen the understanding of consumers’ pro-environmental behavior, offering managers valuable insights for effectively communicating collaborative partnerships. The research emphasizes the significance of partnerships for sportswear (surf) brands, as they enable them to reach a wider audience and limit environmental pressure in the outdoor sports industry.
A presente pesquisa examina o impacto do ativismo de marcas-atletas nas valorações dos consumidores de marcas de artigos desportivos (surf) que estabelecem parcerias colaborativas para promover causas ambientais. Utilizando a literatura académica sobre ativismo, o papel dos endossantes (atletas) e diferentes tipos de iniciativas ambientais, foi conduzido um estudo experimental. O estudo testou como diferentes tipos de iniciativas de ativismo desportivo (baseadas em produtos versus educação) influenciam a ética percebida, confiança e intenções de compra do consumidor. Também foi examinado o papel moderador do comportamento próambiental na relação entre o tipo de ativismo desportivo e as valorações dos consumidores. Os resultados mostram que comunicar uma parceria colaborativa com um ativista desportivo ambiental é valorizado positivamente em comparação com uma estratégia de comunicação da marca sem essa parceria. A natureza das iniciativas de ativismo desportivo ambiental (baseadas em produtos versus educação) também é relevante para as valorações dos consumidores. Quando os consumidores possuem expertise pró-ambiental na indústria do surf, a parceria influencia a valoração da marca, especialmente com ativismo desportivo baseado em educação. A análise sugere que as crenças do ativista desportivo ambiental impactam a relação entre o nível de ativismo dos consumidores e suas valorações da marca de artigos desportivos (surf). Esses resultados contribuem para a literatura existente sobre ativismo desportivo e fornecem insights sobre o ativismo desportivo ambiental. A pesquisa enfatiza a importância dessas parcerias para marcas de artigos desportivos (surf), permitindo alcançar um público amplo e reduzir a pressão ambiental na indústria dos desportos ao ar livre.
A presente pesquisa examina o impacto do ativismo de marcas-atletas nas valorações dos consumidores de marcas de artigos desportivos (surf) que estabelecem parcerias colaborativas para promover causas ambientais. Utilizando a literatura académica sobre ativismo, o papel dos endossantes (atletas) e diferentes tipos de iniciativas ambientais, foi conduzido um estudo experimental. O estudo testou como diferentes tipos de iniciativas de ativismo desportivo (baseadas em produtos versus educação) influenciam a ética percebida, confiança e intenções de compra do consumidor. Também foi examinado o papel moderador do comportamento próambiental na relação entre o tipo de ativismo desportivo e as valorações dos consumidores. Os resultados mostram que comunicar uma parceria colaborativa com um ativista desportivo ambiental é valorizado positivamente em comparação com uma estratégia de comunicação da marca sem essa parceria. A natureza das iniciativas de ativismo desportivo ambiental (baseadas em produtos versus educação) também é relevante para as valorações dos consumidores. Quando os consumidores possuem expertise pró-ambiental na indústria do surf, a parceria influencia a valoração da marca, especialmente com ativismo desportivo baseado em educação. A análise sugere que as crenças do ativista desportivo ambiental impactam a relação entre o nível de ativismo dos consumidores e suas valorações da marca de artigos desportivos (surf). Esses resultados contribuem para a literatura existente sobre ativismo desportivo e fornecem insights sobre o ativismo desportivo ambiental. A pesquisa enfatiza a importância dessas parcerias para marcas de artigos desportivos (surf), permitindo alcançar um público amplo e reduzir a pressão ambiental na indústria dos desportos ao ar livre.
Descrição
Palavras-chave
Collaborative partnerships Sportswear brands Surf industry Consumer valuations Consumer perceived ethicality Trust perceptions Purchase intentions Pro-environmental behavior Environmental athlete activism Parcerias colaborativas Marcas de artigos desportivos Indústria do surf Sustentabilidade Ativismo ambiental dos atletas Valorações dos consumidores Perceção ética do consumidor Perceção de confiança Intenções de compra Comportamento pró-ambiental Ativismo desportivo ambiental