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Publicação

IQOS use among young adults in germany : product perceptions, motivations, and usage patterns

2026-04-27Dissertação de mestrado Acesso embargado
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datacite.subject.fosCiências Sociais::Economia e Gestão
datacite.subject.sdg03:Saúde de Qualidade
datacite.subject.sdg09:Indústria, Inovação e Infraestruturas
dc.contributor.advisorRita, Miguel
dc.contributor.authorLütje, Anna Maria
dc.date.accessioned2026-06-01T17:29:16Z
dc.date.available2026-06-01T17:29:16Z
dc.date.embargo2026-12-01
dc.date.issued2026-04-27
dc.date.submitted2026-01-01
dc.description.abstractHeated tobacco products like IQOS have expanded the nicotine market, often seen as cleaner and more acceptable alternatives to cigarettes. Yet, little is known about how young adults in Germany perceive IQOS, how they integrate it into daily life, and what factors influence use. This thesis studies IQOS use among young adults in Germany, focusing on perceptions, psychological drivers, usage contexts, and social influence. Using a mixed-methods approach, initial semi-structured interviews explored motivations, routines, advantages, disadvantages, and social meanings of IQOS. These insights informed a cross-sectional online survey measuring perceptions like design appeal, discretion, lifestyle, health orientations, and social norms, along with usage patterns and perceived changes in cigarette smoking. Results show IQOS is often viewed as modern and socially acceptable, despite practical issues like device management and sensory drawbacks. Quantitative data reveal that overall use frequency isn’t consistently linked to perceptions or motivations, but use intensity correlates with habitual use and social and functional perceptions. Discretion and convenience perceptions relate to increased use in daily situations, though some contexts show weaker links. Differences between students and employed respondents emerge in specific usage contexts. Overall, the study shows how routines, social settings, and situational factors shape IQOS use among young adults in Germany.eng
dc.description.abstractProdutos de tabaco aquecido, como o IQOS, expandiram o mercado de nicotina e são considerados uma alternativa mais 'limpa' e socialmente aceitável aos cigarros. Ainda se sabe pouco sobre como jovens adultos na Alemanha percebem o IQOS, como o usam no dia a dia e quais fatores influenciam seus padrões de consumo. Esta dissertação analisa o uso do IQOS entre jovens na Alemanha, focando em percepções, fatores psicológicos, contextos de uso e influência social. Métodos mistos foram aplicados. Primeiro, entrevistas semiestruturadas com jovens usuários de IQOS investigaram motivações, rotinas, vantagens, desvantagens e significados sociais do produto. Esses insights apoiaram a elaboração de um questionário online transversal, que mediu percepções e motivações (incluindo apelo de design/status, discrição, conveniência, apelo sensorial, estilo de vida, uso habitual, saúde e normas sociais) e resultados comportamentais, como frequência, intensidade, contextos e alterações no consumo de cigarros após adotarem o IQOS. Os resultados indicam que o IQOS é visto como moderno e aceitável socialmente, apesar de desafios na gestão do dispositivo e aspectos sensoriais. A frequência de uso não se relaciona consistentemente com percepções e motivações, mas a intensidade de uso está ligada ao uso habitual, percepções sociais e funcionais. Percepções de discrição e conveniência estão relacionadas ao maior uso em várias situações diárias, embora alguns contextos tenham associações fracas ou nulas. Diferenças entre estudantes e empregados aparecem em contextos específicos. Em resumo, a dissertação revela como o uso do IQOS é moldado por rotinas, oportunidades e ambientes sociais entre jovens na Alemanha.por
dc.identifier.otherb4f3dabe-7337-4ad6-9bfd-ddde825a0fac
dc.identifier.tid204307899
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.14/57905
dc.language.isoeng
dc.rights.uriN/A
dc.subjectIQOSeng
dc.subjectHeated tobacco productseng
dc.subjectYoung adultseng
dc.subjectGermanyeng
dc.subjectProduct perceptionseng
dc.subjectUse patternseng
dc.subjectSocial normseng
dc.subjectRisk perceptioneng
dc.subjectMixed-methods researcheng
dc.subjectProdutos de tabaco aquecidopor
dc.subjectJovens adultospor
dc.subjectAlemanhapor
dc.subjectPerceções do produtopor
dc.subjectPadrões de usopor
dc.subjectNormas sociaispor
dc.subjectPerceção de riscopor
dc.subjectMétodos mistospor
dc.titleIQOS use among young adults in germany : product perceptions, motivations, and usage patternspor
dc.title.alternativeIQOS entre jovens adultos na Alemanha : percepções do produto, motivações e padrões de usopor
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
thesis.degree.nameMestrado em Gestão e Administração de Empresas

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