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Publicação
IQOS use among young adults in germany : product perceptions, motivations, and usage patterns
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Resumo(s)
Heated tobacco products like IQOS have expanded the nicotine market, often seen as cleaner and more acceptable alternatives to cigarettes. Yet, little is known about how young adults in Germany perceive IQOS, how they integrate it into daily life, and what factors influence use. This thesis studies IQOS use among young adults in Germany, focusing on perceptions, psychological drivers, usage contexts, and social influence. Using a mixed-methods approach, initial semi-structured interviews explored motivations, routines, advantages, disadvantages, and social meanings of IQOS. These insights informed a cross-sectional online survey measuring perceptions like design appeal, discretion, lifestyle, health orientations, and social norms, along with usage patterns and perceived changes in cigarette smoking. Results show IQOS is often viewed as modern and socially acceptable, despite practical issues like device management and sensory drawbacks. Quantitative data reveal that overall use frequency isn’t consistently linked to perceptions or motivations, but use intensity correlates with habitual use and social and functional perceptions. Discretion and convenience perceptions relate to increased use in daily situations, though some contexts show weaker links. Differences between students and employed respondents emerge in specific usage contexts. Overall, the study shows how routines, social settings, and situational factors shape IQOS use among young adults in Germany.
Produtos de tabaco aquecido, como o IQOS, expandiram o mercado de nicotina e são considerados uma alternativa mais 'limpa' e socialmente aceitável aos cigarros. Ainda se sabe pouco sobre como jovens adultos na Alemanha percebem o IQOS, como o usam no dia a dia e quais fatores influenciam seus padrões de consumo. Esta dissertação analisa o uso do IQOS entre jovens na Alemanha, focando em percepções, fatores psicológicos, contextos de uso e influência social. Métodos mistos foram aplicados. Primeiro, entrevistas semiestruturadas com jovens usuários de IQOS investigaram motivações, rotinas, vantagens, desvantagens e significados sociais do produto. Esses insights apoiaram a elaboração de um questionário online transversal, que mediu percepções e motivações (incluindo apelo de design/status, discrição, conveniência, apelo sensorial, estilo de vida, uso habitual, saúde e normas sociais) e resultados comportamentais, como frequência, intensidade, contextos e alterações no consumo de cigarros após adotarem o IQOS. Os resultados indicam que o IQOS é visto como moderno e aceitável socialmente, apesar de desafios na gestão do dispositivo e aspectos sensoriais. A frequência de uso não se relaciona consistentemente com percepções e motivações, mas a intensidade de uso está ligada ao uso habitual, percepções sociais e funcionais. Percepções de discrição e conveniência estão relacionadas ao maior uso em várias situações diárias, embora alguns contextos tenham associações fracas ou nulas. Diferenças entre estudantes e empregados aparecem em contextos específicos. Em resumo, a dissertação revela como o uso do IQOS é moldado por rotinas, oportunidades e ambientes sociais entre jovens na Alemanha.
Produtos de tabaco aquecido, como o IQOS, expandiram o mercado de nicotina e são considerados uma alternativa mais 'limpa' e socialmente aceitável aos cigarros. Ainda se sabe pouco sobre como jovens adultos na Alemanha percebem o IQOS, como o usam no dia a dia e quais fatores influenciam seus padrões de consumo. Esta dissertação analisa o uso do IQOS entre jovens na Alemanha, focando em percepções, fatores psicológicos, contextos de uso e influência social. Métodos mistos foram aplicados. Primeiro, entrevistas semiestruturadas com jovens usuários de IQOS investigaram motivações, rotinas, vantagens, desvantagens e significados sociais do produto. Esses insights apoiaram a elaboração de um questionário online transversal, que mediu percepções e motivações (incluindo apelo de design/status, discrição, conveniência, apelo sensorial, estilo de vida, uso habitual, saúde e normas sociais) e resultados comportamentais, como frequência, intensidade, contextos e alterações no consumo de cigarros após adotarem o IQOS. Os resultados indicam que o IQOS é visto como moderno e aceitável socialmente, apesar de desafios na gestão do dispositivo e aspectos sensoriais. A frequência de uso não se relaciona consistentemente com percepções e motivações, mas a intensidade de uso está ligada ao uso habitual, percepções sociais e funcionais. Percepções de discrição e conveniência estão relacionadas ao maior uso em várias situações diárias, embora alguns contextos tenham associações fracas ou nulas. Diferenças entre estudantes e empregados aparecem em contextos específicos. Em resumo, a dissertação revela como o uso do IQOS é moldado por rotinas, oportunidades e ambientes sociais entre jovens na Alemanha.
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Palavras-chave
IQOS Heated tobacco products Young adults Germany Product perceptions Use patterns Social norms Risk perception Mixed-methods research Produtos de tabaco aquecido Jovens adultos Alemanha Perceções do produto Padrões de uso Normas sociais Perceção de risco Métodos mistos
Contexto Educativo
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