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Publication
How display background influences behavioral responses toward virtual fashion
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| 1.02 MB | Adobe PDF |
Advisor(s)
Abstract(s)
The presentation of products can significantly influence consumers' behavioral responses, potentially affecting their purchasing intention. This study, within the context of virtual fashion, examines how different display elements, such as display backgrounds, affect customers' perceptions of perceived virtual appeal, coolness, and vividness. Moreover, it investigates the effect of various display conditions on click behavior and the intention to purchase virtual fashion. To test the proposed research questions, an experimental study with 143 participants was conducted, employing a series of independent samples t-tests. The results indicate that a simple display background (such as a plain white background) elicits more positive behavioral responses, as well as higher click behavior and purchase intentions, compared to more complex display backgrounds (such as Instagram or futuristic backgrounds). Furthermore, the study compares the differences in outcomes related to Instagram or futuristic backgrounds. Based on the findings, we discuss our theoretical contributions and provide managerial implications for developers and designers of virtual fashion stores.
A apresentação dos produtos pode influenciar significativamente as respostas e comportamentos dos consumidores, nomeadamente no que toca à sua intenção de compra. Este estudo, focado no contexto da moda virtual, analisa como diferentes backgrounds afetam as perceções dos clientes sobre a forma como o produto é apresentado em termos de visual appeal, vividness e coolness. Além disso, investiga o efeito de diversas condições de display no comportamento do clique e na intenção de compra de moda virtual. Desta forma, para testar as questões de pesquisa propostas, foi realizado um estudo experimental com 143 participantes, tendo sido utilizados uma série de testes de amostras independentes. Os resultados indicaram que um background simples (como um fundo branco) provoca respostas comportamentais mais positivas, bem como uma maior recetividade e intenção de compra, em comparação com fundos mais complexos (como o Instagram ou fundos futuristas). Além disso, o estudo compara ainda as diferenças entre os resultados relacionados ao fundo usado tipicamente no Instagram com os resultados associados a fundos futuristas. Com base nos mesmos, chegamos à conclusão de que as nossas contribuições teóricas podem ser úteis para designers e pessoas que estejam ligadas à área da moda, em especial à moda virtual.
A apresentação dos produtos pode influenciar significativamente as respostas e comportamentos dos consumidores, nomeadamente no que toca à sua intenção de compra. Este estudo, focado no contexto da moda virtual, analisa como diferentes backgrounds afetam as perceções dos clientes sobre a forma como o produto é apresentado em termos de visual appeal, vividness e coolness. Além disso, investiga o efeito de diversas condições de display no comportamento do clique e na intenção de compra de moda virtual. Desta forma, para testar as questões de pesquisa propostas, foi realizado um estudo experimental com 143 participantes, tendo sido utilizados uma série de testes de amostras independentes. Os resultados indicaram que um background simples (como um fundo branco) provoca respostas comportamentais mais positivas, bem como uma maior recetividade e intenção de compra, em comparação com fundos mais complexos (como o Instagram ou fundos futuristas). Além disso, o estudo compara ainda as diferenças entre os resultados relacionados ao fundo usado tipicamente no Instagram com os resultados associados a fundos futuristas. Com base nos mesmos, chegamos à conclusão de que as nossas contribuições teóricas podem ser úteis para designers e pessoas que estejam ligadas à área da moda, em especial à moda virtual.
Description
Keywords
Virtual reality Virtual fashion Creative displays Click behavior Intention to purchase Realidade virtual Moda virtual Displays criativos Comportamento do consumidor Intenção de compra