Publication
Place branding in the metaverse
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Machado, Joana Pinto Leite César | |
| dc.contributor.advisor | Martins, Carla Sofia Carvalho | |
| dc.contributor.author | Santos, Ana Gil Gama dos | |
| dc.date.accessioned | 2025-02-19T16:47:40Z | |
| dc.date.available | 2025-02-19T16:47:40Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-18 | |
| dc.date.submitted | 2024 | |
| dc.description.abstract | The present dissertation investigates the strategic utilization of the metaverse in shaping the place branding of global cities, focusing on the case studies of Seoul, South Korea, and Dubai, United Arab Emirates. The study uses a qualitative research design, case study methodology, and content analysis to examine the metaverse methods employed by these cities. The research attempts to understand the impact of metaverse activities on city branding by combining empirical data with insights acquired from a thorough literature review. The analysis reveals that both Seoul and Dubai strategically leverage the metaverse to enhance their place branding strategy. Seoul, has adopted the metaverse Seoul project, which includes virtual experiences and events that expand its brand identity into the digital domain. The project highlights Seoul's cultural richness and promotes worldwide involvement through immersive virtual tourism and interactive cultural events. Dubai, on the other hand, pursues a distinct decentralized metaverse strategy, promoting itself as a pioneer in the adoption of innovative technology. The "Dubai Metaverse Strategy" emphasizes collaboration, variety, and economic growth in the virtual sphere. Moreover, Dubai promotes the development of a virtual economy, focusing on blockchain technology to protect transactions and ownership. The metaverse serves as a platform for Dubai to promote its cultural heritage, provide virtual tourism experiences, and stimulate economic growth through digital goods and services. The integration of empirical findings and a literature review highlights similarities and differences between the two cities, emphasizing the importance of innovation, diversified target audience involvement, and multi-channel communication in metaverse-driven place branding. The study underlines the metaverse's economic possibilities, including possibilities for entrepreneurship, employment development, and worldwide accessibility. While the study contributes to our understanding of the metaverse's impact on place branding, it recognizes limitations such as the dynamic nature of the metaverse environment and the case study's specificity. The dissertation concludes with managerial implications, emphasizing actionable insights from the research and proposing avenues for future research, such as longitudinal studies, more diverse case selections, and in-depth assessments of internal organizational changes and ethical considerations in metaverse strategies. | pt_PT |
| dc.description.abstract | A presente dissertação investiga a utilização estratégica do metaverso na definição dos esforços de place branding das cidades globais, centrando-se nos estudos de caso de Seul, na Coreia do Sul, e do Dubai, nos Emirados Árabes Unidos. O estudo utiliza uma conceção de investigação qualitativa, uma metodologia de estudo de caso e uma análise de conteúdo para examinar os métodos do metaverso utilizados por estas cidades. A investigação tenta compreender o impacto diversificado das actividades metaversais no branding das cidades, combinando dados empíricos com conhecimentos adquiridos através de uma análise exaustiva da literatura. A análise revela que tanto Seul como o Dubai aproveitam estrategicamente o metaverso para melhorar os seus esforços de branding de lugar. Seul, conhecida pela sua mistura dinâmica de tradição e inovação, adoptou o projeto metaverse Seoul, que inclui experiências e eventos virtuais que expandem a identidade da sua marca para o domínio digital. O projeto destaca a riqueza cultural de Seul e promove o envolvimento mundial através do turismo virtual imersivo e de eventos culturais interactivos. O Dubai, por outro lado, segue uma estratégia distinta de metaverso descentralizado, promovendo-se como pioneiro na adoção de tecnologia inovadora. A "Estratégia do Metaverso do Dubai" dá ênfase à colaboração, variedade e progresso económico na esfera virtual. O Dubai promove agressivamente o desenvolvimento de uma economia virtual, centrando-se na tecnologia blockchain para proteger as transacções e a propriedade. O metaverso serve de plataforma para o Dubai promover o seu património cultural, proporcionar experiências de turismo virtual e estimular o crescimento económico através de bens e serviços digitais. A integração de resultados empíricos e de uma revisão da literatura realça as semelhanças e diferenças entre as duas cidades, sublinhando a importância da inovação, do envolvimento de públicos-alvo diversificados e da comunicação multicanal no branding de lugares orientada para o metaverso. O estudo realça as possibilidades económicas do metaverso, incluindo oportunidades de empreendedorismo, desenvolvimento de emprego e acessibilidade mundial. Embora o estudo contribua para a compreensão do impacto do metaverso no place branding, reconhece limitações como a natureza dinâmica do ambiente do metaverso e a especificidade do estudo de caso. A dissertação conclui com implicações gerenciais, enfatizando insights acionáveis da pesquisa e propondo caminhos para pesquisas futuras, como estudos longitudinais, seleções de casos mais diversificados e exames aprofundados de mudanças organizacionais internas e considerações éticas em estratégias metaversais. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203746422 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/48181 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Metaverse | pt_PT |
| dc.subject | Place branding | pt_PT |
| dc.subject | City branding | pt_PT |
| dc.subject | Seoul | pt_PT |
| dc.subject | Dubai | pt_PT |
| dc.subject | Metaverso | pt_PT |
| dc.subject | Seul | pt_PT |
| dc.title | Place branding in the metaverse | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing | pt_PT |