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Autores
Resumo(s)
Purpose: The objective of this study is to understand how companies face and integrate sustainability challenges in packaging design and what are the motivations and processes behind managers' decisions when adopting sustainable behaviours. Design/Method Approach: This study carries out an analysis of the motivations and processes that leads companies to move forward on sustainable packaging, through their strategies, decisions, and actions. It also addresses the challenges that companies encounter on the path to sustainable packaging. A list of questions was developed based on a relevant literature review, which translates into constructs that were developed in the conceptual model. Interviews with five Portuguese companies, that are market leaders (international and domestic): AMORIM SA, SUPER BOCK, SONAE MC, SOJA DE PORTUGAL, and LACTOGAL, demonstrate where these companies stand on sustainable packaging. Findings: The results of this study highlight that there are several factors that are influencing companies' decisions when implementing sustainability in packaging. Among these issues, there are some that are out of the control of companies' decisions, but that could be integrated into companies' strategies or decisions in order to facilitate and promote more sustainability in packaging. This study was based on interviews with five leading companies in the Portuguese markets that show that companies have the necessary knowledge and are committed to more sustainable packaging. Interviews were conducted with these companies to address identified constructs that were considered key to understanding the research question. The constructs relate to external factors, consumer perception, strategies, impact on business models and companies' vision for the future, and how these influence companies' strategies and decisions regarding sustainable packaging. Originality/Value: Analysis of data shows that several issues are influencing companies’ actions and decisions when implementing sustainability in packaging. Among these issues, some are beyond the control of companies’ decisions but could be integrated into companies’ strategies or decisions in a way that would facilitate and promote more sustainability in packaging. This research provides valuable information for companies to explore increased sustainability in certain areas and evaluate its impact with the adoption of a new paradigm.
Objetivo: O objetivo deste estudo consiste em perceber como é que as empresas enfrentam e integram os desafios da sustentabilidade na concepção de embalagens e quais são os processos e motivações por detrás das decisões dos gestores aquando da adopção de comportamentos sustentáveis. Metodologia: Para desenvolver este estudo foi feita uma análise, tendo como base o packaging sustentável, passando por perceber as motivações que levam uma empresa a adotar um packaging sustentável e quais as estratégias que usam para o fazer. Aborda também os desafios que as empresas encontram no caminho de implementação de uma embalagem sustentável. Foi desenvolvida uma lista de questões com base na revisão da literatura relevante, que se traduz em construtos que foram desenvolvidos no modelo conceptual. Foram realizadas entrevistas com cinco empresas portuguesas onde estas demonstram a sua posição relativamente ao tópico em estudo, que são líderes de mercado (internacionais e nacionais): AMORIM SA, SUPER BOCK, SONAE MC, SOJA DE PORTUGAL e LACTOGAL. Resultados: Os resultados deste estudo evidenciam existem vários fatores que estão a influenciar as decisões das empresas ao implementar a sustentabilidade nas embalagens. Entre estas questões, há algumas que estão fora do controlo das decisões das empresas, mas que poderiam ser integradas nas estratégias ou decisões das empresas de forma a facilitar e promover mais sustentabilidade nas embalagens. Este estudo foi baseado em entrevistas a cinco empresas líderes nos mercados portugueses que mostram que as empresas têm o conhecimento necessário e estão empenhadas numa embalagem mais sustentável. Foram realizadas entrevistas com estas empresas para abordar construtos identificados e considerados fundamentais para compreender a questão da investigação. Os construtos relacionam-se com factores externos, percepção dos consumidores, estratégias, impacto nos modelos de negócio e visão das empresas para o futuro, e como estas influenciam as estratégias e decisões das empresas no que diz respeito à embalagem sustentável. Originalidade/Valor: A análise dos dados mostra que várias questões estão a influenciar as acções e decisões das empresas ao implementar a sustentabilidade nas embalagens. Entre estas questões, há algumas que estão fora do controlo das decisões das empresas, mas que poderiam ser integradas nas estratégias ou decisões das empresas de uma forma que facilitasse e promovesse mais sustentabilidade nas embalagens. Esta investigação fornece informação valiosa para as empresas explorarem o aumento da sustentabilidade em determinados ares e avaliarem o seu impacto com a adopção de um novo paradigma.
Objetivo: O objetivo deste estudo consiste em perceber como é que as empresas enfrentam e integram os desafios da sustentabilidade na concepção de embalagens e quais são os processos e motivações por detrás das decisões dos gestores aquando da adopção de comportamentos sustentáveis. Metodologia: Para desenvolver este estudo foi feita uma análise, tendo como base o packaging sustentável, passando por perceber as motivações que levam uma empresa a adotar um packaging sustentável e quais as estratégias que usam para o fazer. Aborda também os desafios que as empresas encontram no caminho de implementação de uma embalagem sustentável. Foi desenvolvida uma lista de questões com base na revisão da literatura relevante, que se traduz em construtos que foram desenvolvidos no modelo conceptual. Foram realizadas entrevistas com cinco empresas portuguesas onde estas demonstram a sua posição relativamente ao tópico em estudo, que são líderes de mercado (internacionais e nacionais): AMORIM SA, SUPER BOCK, SONAE MC, SOJA DE PORTUGAL e LACTOGAL. Resultados: Os resultados deste estudo evidenciam existem vários fatores que estão a influenciar as decisões das empresas ao implementar a sustentabilidade nas embalagens. Entre estas questões, há algumas que estão fora do controlo das decisões das empresas, mas que poderiam ser integradas nas estratégias ou decisões das empresas de forma a facilitar e promover mais sustentabilidade nas embalagens. Este estudo foi baseado em entrevistas a cinco empresas líderes nos mercados portugueses que mostram que as empresas têm o conhecimento necessário e estão empenhadas numa embalagem mais sustentável. Foram realizadas entrevistas com estas empresas para abordar construtos identificados e considerados fundamentais para compreender a questão da investigação. Os construtos relacionam-se com factores externos, percepção dos consumidores, estratégias, impacto nos modelos de negócio e visão das empresas para o futuro, e como estas influenciam as estratégias e decisões das empresas no que diz respeito à embalagem sustentável. Originalidade/Valor: A análise dos dados mostra que várias questões estão a influenciar as acções e decisões das empresas ao implementar a sustentabilidade nas embalagens. Entre estas questões, há algumas que estão fora do controlo das decisões das empresas, mas que poderiam ser integradas nas estratégias ou decisões das empresas de uma forma que facilitasse e promovesse mais sustentabilidade nas embalagens. Esta investigação fornece informação valiosa para as empresas explorarem o aumento da sustentabilidade em determinados ares e avaliarem o seu impacto com a adopção de um novo paradigma.
Descrição
Palavras-chave
Packaging/brand identity Environmental sustainability Companies Embalagem/identidade da marca Sustentabilidade ambiental Empresas