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Understanding the effect of fashion involvement in the motivations to interact with a brand in social media applied to MANGO
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Afonso, Ana Carolina Baptista | |
| dc.contributor.author | Lopes, Mariana Gueifão | |
| dc.date.accessioned | 2017-07-28T12:23:13Z | |
| dc.date.available | 2017-07-28T12:23:13Z | |
| dc.date.issued | 2017-07-18 | |
| dc.date.submitted | 2017 | |
| dc.description.abstract | Nowadays, around 3,000 billion textile and garment industry new companies are entering the market daily (FashionUnited, 2016), which makes it a very competitive market. Nonetheless, fashion has changed. It his evident, that the industry has gone through a transformation because of social media and this shift is occurring because major fashion houses start to understand the real influence of social networking sites on the customer (Huffpost, 2017). Thus, the current research used ‘fashion involvement’, ‘motivations for using social media’ and ‘purchase intention’ as the three constructs of study. The objective is to understand whether fashion involvement influences the motivations to interact with a brand in social media and then the impact it might have on purchase intention, in the specific case of the brand Mango in the Portuguese market, due to personal involvement with the brand and current limitations of the brand in the online environment. In terms of methodology, this dissertation is divided in an exploratory and quantitative study. An online, structured and self-administrative questionnaire was performed, resulting in 265 valid responses. The main finding is that people mainly perceived Mangos’ social media platforms as entertainment and information seeking platforms, which is positively influenced by the involvement of consumers with the brand. Lastly, this thesis added significant information in the research about fashion industry both academic and managerial, however some implications for future research are then identified. | pt_PT |
| dc.description.abstract | Actualmente, cerca de 3.000 mil milhões de empresas de têxteis e vestuário estão a entrar no mercado diariamente (FashionUnited, 2016), o que faz ser um mercado altamente competitivo. No entanto o mercado mudou. É evidente que a indústria está a passar por uma transformação devido às redes sociais, as grandes marcas de moda começam a entender a verdadeira influência das redes sociais sobre o consumidor (Huffpost, 2017). O objectivo desta dissertação é estudar o efeito do envolvimento com a moda nas motivações para interagir com as marcas nas redes sociais e o possível impacto final na intenção de compra, no caso específico da marca Mango no mercado português, dado ao envolvimento pessoal e à identificação de limitações da marca no mercado online. Assim, foram usadas três dimensões para explorar o problema desta dissertação – envolvimento com a moda, motivações para interagir com as redes sociais e intenção de compra. Metodologicamente, este estudo é exploratório e quantitativo. Foi realizado um questionário online, estruturado e administrado, reunindo 265 respostas válidas. A principal conclusão deste estudo é que os participantes percepcionam a Mango nas redes sociais como uma plataforma de entretenho e pesquisa de informação, a qual é positivamente influenciada pelo envolvimento com a moda e a marca. Por fim, esta tese acrescentou informações significativas na pesquisa sobre a indústria da moda, no entanto algumas recomendações para investigações futuras foram identificadas. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201725851 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/22642 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.title | Understanding the effect of fashion involvement in the motivations to interact with a brand in social media applied to MANGO | pt_PT |
| dc.title.alternative | Percepção do efeito que o envolvimento com a moda tem nas motivações para interagir com as redes sociais aplicada ao caso da MANGO. | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas |