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Authors
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Abstract(s)
This study examines how sustainable fashion brands strategically position themselves to gain a competitive advantage over traditional fashion brands. It also explores consumer behavior, willingness to pay premium prices, trade-offs between price and sustainability, and the impact of growing consumer awareness on the market share of sustainable brands. In terms of methodology, the research employs a qualitative approach, utilizing in-depth interviews and netnography to gather insights from industry experts and consumers. Data were analyzed to identify key themes related to positioning strategies, consumer behavior, pricing, and market segmentation. We found that Sustainable fashion brands adopt various positioning strategies, including transparency, local production, waste minimization, and circular models. Despite these efforts, the attitude-behavior gap remains a challenge, with consumers often prioritizing price and aesthetics over sustainability. However, increased consumer awareness and demand for ethical practices enhance the growth potential and competitive positioning of sustainable brands. Research limitations evolve around the study's qualitative nature and limited geographic focus may impact the generalizability of the findings. Future research should incorporate quantitative methods and a broader sample to provide a more comprehensive understanding of the market dynamics. This research contributes to the literature on sustainable fashion by elucidating the strategic positioning of brands and the complexities of consumer behavior. It offers practical insights for brands to enhance their sustainability efforts and align with consumer values, highlighting the importance of genuine sustainability practices in achieving long-term market success.
Este estudo examina como as marcas de moda sustentável se posicionam estrategicamente para obter vantagem competitiva sobre as marcas tradicionais. Explora o comportamento do consumidor, a disposição para pagar preços premium, os trade-offs entre preço e sustentabilidade, e o impacto do aumento da consciencialização do consumidor na participação de mercado das marcas sustentáveis. Em termos de metodologia, investigação adota uma abordagem qualitativa, utilizando entrevistas em profundidade e netnografia para obter insights de especialistas da indústria e consumidores. Como resultados, surge a conclusão de que a as marcas de moda sustentável adotam várias estratégias de posicionamento, como transparência, produção local, minimização de resíduos e modelos circulares. Apesar desses esforços, a lacuna entre atitude e comportamento permanece um desafio, com consumidores frequentemente priorizando preço e estética em detrimento da sustentabilidade. No entanto, a crescente consciencialização dos consumidores e a procura por práticas éticas aumentam o potencial de crescimento e o posicionamento competitivo das marcas sustentáveis. Investigações futuras devem incluir métodos quantitativos e uma amostra mais ampla para uma compreensão mais abrangente das dinâmicas do mercado. Esta pesquisa contribui para a literatura sobre moda sustentável, elucidando o posicionamento estratégico das marcas e as complexidades do comportamento do consumidor. Oferece insights práticos para as marcas melhorarem seus esforços de sustentabilidade e alinharem-se aos valores dos consumidores, destacando a importância de práticas genuinamente sustentáveis para o sucesso de mercado a longo prazo.
Este estudo examina como as marcas de moda sustentável se posicionam estrategicamente para obter vantagem competitiva sobre as marcas tradicionais. Explora o comportamento do consumidor, a disposição para pagar preços premium, os trade-offs entre preço e sustentabilidade, e o impacto do aumento da consciencialização do consumidor na participação de mercado das marcas sustentáveis. Em termos de metodologia, investigação adota uma abordagem qualitativa, utilizando entrevistas em profundidade e netnografia para obter insights de especialistas da indústria e consumidores. Como resultados, surge a conclusão de que a as marcas de moda sustentável adotam várias estratégias de posicionamento, como transparência, produção local, minimização de resíduos e modelos circulares. Apesar desses esforços, a lacuna entre atitude e comportamento permanece um desafio, com consumidores frequentemente priorizando preço e estética em detrimento da sustentabilidade. No entanto, a crescente consciencialização dos consumidores e a procura por práticas éticas aumentam o potencial de crescimento e o posicionamento competitivo das marcas sustentáveis. Investigações futuras devem incluir métodos quantitativos e uma amostra mais ampla para uma compreensão mais abrangente das dinâmicas do mercado. Esta pesquisa contribui para a literatura sobre moda sustentável, elucidando o posicionamento estratégico das marcas e as complexidades do comportamento do consumidor. Oferece insights práticos para as marcas melhorarem seus esforços de sustentabilidade e alinharem-se aos valores dos consumidores, destacando a importância de práticas genuinamente sustentáveis para o sucesso de mercado a longo prazo.
Description
Keywords
Sustainable fashion Strategic positioning Consumer behavior Transparency Market segmentation Moda sustentável Posicionamento estratégico Comportamento do consumidor Transparência Segmentação de mercado