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Effect of psychological factors on green purchase intention : a mediating role of green trust and environmental responsibility
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In times of climate change, sustainable consumer behavior is an important field of research. It is therefore becoming increasingly important to understand the complexity of sustainable consumption. This master thesis examines the influence of empathy and environmental guilt on consumers' purchase intentions for environmentally sustainable products. Building on existing literature and theories such as the theory of planned behavior, this study examines how these psychological factors, together with green trust and environmental responsibility, influence green purchase intentions. The empirical analysis was conducted using a quantitative online survey with 273 participants. The results show that both empathy and environmental guilt significantly increase green purchase intentions. Furthermore, environmental responsibility mediates these relationships, highlighting its crucial role in promoting sustainable consumption. However, green trust did not show a significant mediating effect. These findings can inform marketing strategies and policies aimed at promoting environmentally friendly behavior among consumers, thus contributing to the overall goals of sustainability and climate change mitigation.
Na presente era de alterações climáticas, o comportamento do consumidor sustentável é uma importante área de investigação. Compreender a complexidade do consumo sustentável está a tornar-se cada vez mais importante. Esta tese de mestrado examina a influência da empatia e da culpa ambiental nas intenções de compra dos consumidores de produtos ambientalmente sustentáveis. Com base na literatura existente, este estudo analisa a forma como estes factores psicológicos, juntamente com a confiança verde e a responsabilidade ambiental, influenciam as intenções de compra ecológica. A análise empírica foi realizada através de um inquérito quantitativo online com 273 participantes. Os resultados mostram que tanto a empatia como a culpa ambiental aumentam significativamente as intenções de compra ecológica. Para além disso, a responsabilidade ambiental medeia estas relações, destacando o seu papel crucial na promoção do consumo sustentável. No entanto, a confiança ecológica não mostrou um efeito mediador significativo. Estas conclusões podem informar as estratégias e políticas de marketing destinadas a promover um comportamento ecológico entre os consumidores, contribuindo assim para os objectivos globais de sustentabilidade e mitigação das alterações climáticas.
Na presente era de alterações climáticas, o comportamento do consumidor sustentável é uma importante área de investigação. Compreender a complexidade do consumo sustentável está a tornar-se cada vez mais importante. Esta tese de mestrado examina a influência da empatia e da culpa ambiental nas intenções de compra dos consumidores de produtos ambientalmente sustentáveis. Com base na literatura existente, este estudo analisa a forma como estes factores psicológicos, juntamente com a confiança verde e a responsabilidade ambiental, influenciam as intenções de compra ecológica. A análise empírica foi realizada através de um inquérito quantitativo online com 273 participantes. Os resultados mostram que tanto a empatia como a culpa ambiental aumentam significativamente as intenções de compra ecológica. Para além disso, a responsabilidade ambiental medeia estas relações, destacando o seu papel crucial na promoção do consumo sustentável. No entanto, a confiança ecológica não mostrou um efeito mediador significativo. Estas conclusões podem informar as estratégias e políticas de marketing destinadas a promover um comportamento ecológico entre os consumidores, contribuindo assim para os objectivos globais de sustentabilidade e mitigação das alterações climáticas.
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Sustainable consumption Psychological factors Empathy Environmental guilt Green purchase decision Consumo sustentável Factores psicológicos Empatia Culpa ambiental Decisão de compra verde
Pedagogical Context
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