| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 1.19 MB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
This is a time where most of the online content is focused on being direct, short and fast, existing a tremendous rise of short videos online as a form of communication, being present in most social media platforms such as TikTok, and via Instagram Reels and YouTube Shorts. Even though a lot of research has been made about impulsive buying behavior, the knowledge about the relationship between this type of behavior and the visioning ofshort videos online is reduced, as well as concerning the perception of products displayed in videos in the influence of this type of behavior. Therefore, a quantitative method of data collection was utilized through the formulation and distribution of a survey online, to study the existing relationship between this purchasing behavior and the consumption of short videos online. The results confirmed that an increase in time spent watching short videos lead to an increase in impulsive buying behavior. This rise is also verified when the products are perceived as reliable. Additionally, the level of interaction between the average time watching short videos online, the age and the household income, separately, was more noticeable in younger individuals and in the ones with higher values of household income.
Esta é uma altura em que a maioria do conteúdo online é focado em ser direto, curto e rápido, existindo um enorme crescimento de vídeos curtos como forma de comunicação, estando presentes na maioria das plataformas de redes sociais como o TikTok, e via Instagram Reels e YouTube Shorts. Ainda que muita pesquisa tenha sido feita acerca do comportamento de compra impulsiva, o conhecimento sobre a relação entre este tipo de comportamento e a observação de vídeos curtos online é reduzido, assim como sobre a perceção dos produtos mostrados nos vídeos na influência deste tipo de comportamento. Como tal, foi utilizado um método quantitativo de recolha de dados através da formulação e distribuição de um questionário online, para estudar a relação existente entre este tipo de compra e o consumo de vídeos curtos online. Os resultados confirmam que um aumento do tempo passado a visualizar vídeos curtos leva a um aumento da compra impulsiva. Este aumento também se verifica quando os produtos são percecionados como confiáveis. Adicionalmente, o nível de interação entre o tempo médio a observar vídeos curtos, a idade e o rendimento familiar, separadamente, foi mais notório em indivíduos mais novos e nos que tinham valores de rendimento familiar mais alto.
Esta é uma altura em que a maioria do conteúdo online é focado em ser direto, curto e rápido, existindo um enorme crescimento de vídeos curtos como forma de comunicação, estando presentes na maioria das plataformas de redes sociais como o TikTok, e via Instagram Reels e YouTube Shorts. Ainda que muita pesquisa tenha sido feita acerca do comportamento de compra impulsiva, o conhecimento sobre a relação entre este tipo de comportamento e a observação de vídeos curtos online é reduzido, assim como sobre a perceção dos produtos mostrados nos vídeos na influência deste tipo de comportamento. Como tal, foi utilizado um método quantitativo de recolha de dados através da formulação e distribuição de um questionário online, para estudar a relação existente entre este tipo de compra e o consumo de vídeos curtos online. Os resultados confirmam que um aumento do tempo passado a visualizar vídeos curtos leva a um aumento da compra impulsiva. Este aumento também se verifica quando os produtos são percecionados como confiáveis. Adicionalmente, o nível de interação entre o tempo médio a observar vídeos curtos, a idade e o rendimento familiar, separadamente, foi mais notório em indivíduos mais novos e nos que tinham valores de rendimento familiar mais alto.
Description
Keywords
Impulsive buying behavior Short videos online Social media Comportamento de compra impulsiva Vídeos curtos online Redes sociais