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Publicação
Portugal sou Eu, revealing the ‘Made in Portugal' stamp
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
This thesis is divided in three chapters: (1) the case study, (2) the teaching notes and (3) the methodology and analysis of a market research study. The main goal of this case study is to provide an exercise in analysing, interpreting and drawing valid conclusions from a market research study, which was done by the case author. The research results, incorporated in the case study, are now the main issue of the meeting of the coordination management team of Portugal Sou Eu (PSE). The results show that PSE brand awareness is low and the management team needs to discuss this problem and come up with potential strategies to solve it, to build a stronger brand. Moreover, this case study also aims at discussing the past with topics such as: types of media, opinion leadership and country-of-origin effects.
Este trabalho está dividido por três capítulos: (1) o caso de estudo, (2) as notas de ensino e (3) a metodologia e análise de uma pesquisa de mercado. O principal objectivo deste caso de estudo é proporcionar um exercício de análise, interpretação e elaboração de conclusões válidas a partir de um estudo de mercado realizado pelo autor do caso. Os resultados do estudo de mercado, incorporados no caso de estudo, são agora o principal tema da reunião da equipa de coordenação do programa Portugal Sou Eu (PSE). Os resultados mostram que a notoriedade da marca PSE está baixa e a equipa tem de discutir sobre este problema e elaborar possíveis estratégias para resolvê-lo e construir uma marca mais forte. Além disso, o caso de estudo também tem como objectivo discutir o passado , com temas como: tipos de media, líderes de opinião e efeitos do país de origem.
Este trabalho está dividido por três capítulos: (1) o caso de estudo, (2) as notas de ensino e (3) a metodologia e análise de uma pesquisa de mercado. O principal objectivo deste caso de estudo é proporcionar um exercício de análise, interpretação e elaboração de conclusões válidas a partir de um estudo de mercado realizado pelo autor do caso. Os resultados do estudo de mercado, incorporados no caso de estudo, são agora o principal tema da reunião da equipa de coordenação do programa Portugal Sou Eu (PSE). Os resultados mostram que a notoriedade da marca PSE está baixa e a equipa tem de discutir sobre este problema e elaborar possíveis estratégias para resolvê-lo e construir uma marca mais forte. Além disso, o caso de estudo também tem como objectivo discutir o passado , com temas como: tipos de media, líderes de opinião e efeitos do país de origem.
Descrição
Palavras-chave
Brand awareness Types of media Opinion leaders Country-of-origin Notoriedade da marca Tipos de media Líderes de opinião País-de-origem