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Música na publicidade : o impacto dos Jingles no comportamento do consumidor
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Duarte, António Alexandre de Oliveira | |
| dc.contributor.author | Silva, Carolina Pereira | |
| dc.date.accessioned | 2024-04-29T14:19:54Z | |
| dc.date.available | 2024-04-29T14:19:54Z | |
| dc.date.issued | 2023-11-28 | |
| dc.date.submitted | 2023-09 | |
| dc.description.abstract | O jingle publicitário surgiu na década de 1920, nos Estados Unidos da América, e viveu a sua idade de ouro entre as décadas de 50 e 70 do século XX. Até há algumas décadas, os jingles publicitários ainda eram largamente utilizados em anúncios de televisão. Estas canções curtas criadas especificamente para um anúncio ou campanha publicitária já provaram o seu valor, tendo sido um elemento relevante em toda a publicidade eletrónica de massa, pois acredita-se que contribuem para promover o produto (ou marca) e torná-lo memorável para os consumidores. No panorama português, certamente conseguimos lembrar-nos dos jingles que formam a identidade de algumas marcas e produtos, como é o caso de “Um Bongo, o bom sabor da selva”, o sumo dirigido a crianças, “Diga bom dia com Mokambo”, uma bebida de cereais com café, ou do inconfundível jingle de Natal do Continente (“Bem-vindo ao mundo encantado dos brinquedos”). No entanto, a presença de jingles em anúncios tem vindo a diminuir. Neste estudo, pretendemos analisar e compreender o efeito do jingle publicitário no comportamento do consumidor, a partir de três anúncios transmitidos na televisão portuguesa, em horário nobre, durante o período de uma semana em junho de 2023. Em termos metodológicos seguiu-se uma investigação quantitativa, através da aplicação de um inquérito por questionário aos consumidores residentes em Portugal, em que se registou uma amostra significativa de 404 inquiridos. O estudo foi norteado pela questão de partida “Qual o efeito dos jingles publicitários no comportamento do consumidor?”. Os resultados mostraram que, no geral, os consumidores avaliam os anúncios com jingle de forma favorável e que o jingle contribuiu positivamente para a recordação e para a atitude sobre o anúncio e a marca, mas não teve influência na intenção de compra. Verificou-se ainda uma correlação entre o gosto musical e a atitude sobre o anúncio, entre o gosto musical e a congruência musical do anúncio, e entre a congruência musical e a atitude sobre o anúncio. | pt_PT |
| dc.description.abstract | The jingle emerged in the 1920s in the United States of America and experienced its golden age between the 50s and the 70s of the 20th century. Until a few decades ago, jingles were still widely used in television commercials. These short songs created specifically for an advertisement or advertising campaign have proven their worth, as they have been a significant element in all mass electronic advertising, and are believed to contribute both to the promotion of the product (or brand) and to make it memorable for consumers. In the Portuguese context, we can certainly recall the jingles that form the identity of some brands and products, such as “Bongo, the good taste of the jungle”, a children’s juice, “Say good morning with Mokambo”, a cereal coffee beverage, or the unmistakable Christmas jingle of Continente, “Welcome to the enchanted world of toys”. However, the presence of jingles in advertisements has been on the decline. In this study, we aim to analyze and understand the effect of the advertising jingle on consumer behavior, based on three advertisements broadcast on Portuguese television during prime time over the course of one week in June 2023. Methodologically, a quantitative research approach was followed, involving the administration of a questionnaire survey to consumers residing in Portugal, with a significant sample of 404 respondents. The study was guided by the research question "What is the effect of jingles on consumer behavior?" The results showed that, overall, consumers evaluate jingle-containing advertisements favorably, and the jingle had a positive impact on ad and brand recall as well as on the attitudes towards the ad and the brand, but it did not influence purchase intention. Furthermore, a correlation was observed between musical preferences and attitudes towards the ad, between musical preferences and the musical congruence of the ad, and between musical congruence and the attitudes towards the ad. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203493761 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/44835 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Música na publicidade | pt_PT |
| dc.subject | Jingle | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Advertising | pt_PT |
| dc.subject | Music in advertising | pt_PT |
| dc.subject | Consumer behavior | pt_PT |
| dc.title | Música na publicidade : o impacto dos Jingles no comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Ciências da Comunicação | pt_PT |