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Plano de marketing : Surf Training School
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Côrte-Real, Ana Filipa da Rocha de Castro e | |
| dc.contributor.author | Correia, Teresa Mendes Moreira | |
| dc.date.accessioned | 2017-03-09T12:40:14Z | |
| dc.date.available | 2017-03-09T12:40:14Z | |
| dc.date.issued | 2016-12-06 | |
| dc.date.submitted | 2016 | |
| dc.description.abstract | O seguinte Relatório de Estágio teve como objetivo criar um plano de Marketing adequado para a organização Surf Training School. A elaboração do plano envolveu um estágio de cinco meses na empresa. Tal permitiu uma recolha aprofundada de informação sobre a conjuntura e a situação da mesma. É de notar que, tratando-se de uma organização focada na prática desportiva do surf, a literatura académica sobre este tema era muito escassa. Consequentemente, o estágio foi fulcral para a compreensão do funcionamento do mercado, pois permitiu um contacto próximo com o fundador e os colaboradores, que possuem um conhecimento e experiência sólidos sobre a área. Após a recolha de dados sobre a empresa e concorrentes, para responder à questão do Relatório, surgiu a necessidade de escolher a tipologia mais apropriada para a elaboração do plano de Marketing. Para tal, foi feita uma pesquisa sobre a evolução histórica do conceito de Marketing, para posteriormente se distinguirem as diferenças entre os principais autores de artigos e literatura sobre Planos de Marketing – Kotler em contraponto com McDonald e Wilson. O critério de seleção foi o cariz nitidamente mais estratégico de McDonald, optando-se pelo modelo do mesmo. Assim sendo, após uma análise SWOT personalizada a cada segmento e serviço, característica de McDonald, concluiu-se que os objetivos de Marketing passariam por uma penetração de mercado face aos alunos mais jovens de iniciação, assim como por uma melhoria do serviço de aperfeiçoamento desportivo, graças à criação de um espaço de treinos funcionais. Ambos os objetivos estão assentes na premissa de que a organização iria investir fortemente em criar e implementar um sistema de informação comercial. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201464055 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/21683 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.title | Plano de marketing : Surf Training School | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão |