Publication
Exploring celebrity endorsements : a comparative analysis of football and sport climbing for brand image enhancement
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Romeiro, Paulo | |
| dc.contributor.author | Rozsnyói, Soma | |
| dc.date.accessioned | 2025-01-27T10:47:57Z | |
| dc.date.available | 2025-01-27T10:47:57Z | |
| dc.date.issued | 2024-10-22 | |
| dc.date.submitted | 2024-09 | |
| dc.description.abstract | The main goal of this study is to examine the effect of celebrity endorsement on brand image while comparing this between one of the most popular sports, football, and a relatively niche sport, sports climbing. The research also explores whether and how the status of a celebrity endorser (active or retired) and the popularity of the sports athlete can influence the perception of the consumers of brand image. A quantitative approach was used in the form of an online survey to gather relevant data targeting specific audiences of both sports, which was later analyzed. The findings showed that active sports athletes have a more favorable impact on the brand image than retired athletes in both football and sports climbing. Furthermore, the study revealed that while sports popularity can influence the brand image, familiarity with the athlete has an important role as well. These insights indicate that marketers should advertise their brands with still-active athletes. Moreover, marketers should consider the target audience's familiarity with the athlete to enhance brand image. This study adds to the limited literature on niche sports endorsement strategies via the example of sports climbing and offers relevant knowledge for brands in choosing effective endorsers. | pt_PT |
| dc.description.abstract | O principal objetivo deste estudo é examinar o efeito do endosso de celebridades na imagem da marca, comparando isso entre um dos esportes mais populares o futebol, e um esporte relativamente nichado a escalada esportiva. A pesquisa também explora se e como o status de um endossante famoso (ativo ou aposentado) e a popularidade do atleta podem influenciar a percepção dos consumidores sobre a imagem da marca. Uma abordagem quantitativa foi utilizada na forma de uma pesquisa online para coletar dados relevantes direcionados a públicos específicos de ambos os esportes, que foram posteriormente analisados. Os resulatdos mostraram que atletas esportivos ativos têm um impacto mais favorável na imagem da marca do que atletas aposentados tanto no futebol quanto na escalada esportiva. Além disso, o estudo revelou que, enquanto a popularidade do esporte pode influenciar a imagem da marca, a familiaridade com o atleta também desempenha um papel importante. Essas percepções indicam que os profissionais de marketing devem anunciar suas marcas com atletas ainda ativos. Além disso os profissionais de marketing devem considerar a familiaridade do públicoalvo com o atleta para melhorar a imagem da marca. Este estudo contribui para a limitada literatura sobre estratégias de endosso em esportes nichados, utililzando o exemplo da escalada esportiva e oferece conheicimento relevante para as marcas na escolha de endossantes eficazes. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203730852 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/47903 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Celebrity endorsement | pt_PT |
| dc.subject | Brand image | pt_PT |
| dc.subject | Sport climbing | pt_PT |
| dc.subject | Football | pt_PT |
| dc.subject | Consumer perception | pt_PT |
| dc.subject | Endosso de celebridades | pt_PT |
| dc.subject | Imagem da marca | pt_PT |
| dc.subject | Escalada esportiva | pt_PT |
| dc.subject | Futebol | pt_PT |
| dc.subject | Percepção do consumidor | pt_PT |
| dc.title | Exploring celebrity endorsements : a comparative analysis of football and sport climbing for brand image enhancement | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas (mestrado internacional) | pt_PT |