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Authors
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Abstract(s)
This dissertation examines how different types of fashion clothing (conventional, sustainable) impact consumers’ purchase behavior (product purchase intention, willingness to pay, and perceived quality). In addition, it examines the moderating role of social influence on consumers' decision-making processes in the context of sustainable fashion. Furthermore, the mediating role of environmental concern is analyzed to understand the indirect mechanism by which the type of fashion clothing influences consumers' purchase behavior. Findings show that consumers display favorable purchasing behaviors towards sustainable fashion compared to conventional fashion, showing a higher intention to buy sustainable fashion, a higher willingness to pay more for sustainable fashion, and a superior quality perception of sustainable fashion. Results also show that social influence significantly moderates the positive consumer behaviors associated with sustainable fashion, especially at high levels. However, while the analysis suggests that a significant direct relationship exists between the type of fashion clothing and consumers' purchasing behavior, environmental concern does not indirectly explain this relationship further. Altogether, the findings yield relevant theoretical and practical implications, contributing to the literature on sustainable fashion by providing a more nuanced understanding of how sustainable fashion adoption occurs.
Esta dissertação examina como diferentes tipos de vestuário de moda (convencional, sustentável) afetam o comportamento de compra dos consumidores (intenção de compra do produto, disposição de pagar e perceção de qualidade). Além disso, investiga o efeito da influência social nos processos de tomada de decisão dos consumidores em relação à moda sustentável. Adicionalmente, o aspeto da consciência ambiental é analisado para entender o mecanismo indireto pelo qual o tipo de vestuário de moda influencia o comportamento de compra dos consumidores. Os resultados mostram que os consumidores exibem comportamentos de compra favoráveis em relação à moda sustentável em comparação com a moda convencional, demonstrando uma intenção superior de comprar moda sustentável, uma maior disposição para pagar mais por moda sustentável e uma perceção superior da qualidade da moda sustentável. Os resultados também mostram que a influência social afeta significativamente e de maneira positiva os comportamentos dos consumidores associados à moda sustentável, especialmente em níveis elevados. No entanto, embora a análise sugira que existe uma relação direta entre o tipo de vestuário de moda e o comportamento de compra dos consumidores, a preocupação ambiental não explica indiretamente essa relação mais aprofundadamente. No geral, os resultados fornecem implicações teóricas e práticas relevantes, contribuindo para a literatura sobre moda sustentável ao oferecer um entendimento mais detalhado sobre a adoção da moda sustentável.
Esta dissertação examina como diferentes tipos de vestuário de moda (convencional, sustentável) afetam o comportamento de compra dos consumidores (intenção de compra do produto, disposição de pagar e perceção de qualidade). Além disso, investiga o efeito da influência social nos processos de tomada de decisão dos consumidores em relação à moda sustentável. Adicionalmente, o aspeto da consciência ambiental é analisado para entender o mecanismo indireto pelo qual o tipo de vestuário de moda influencia o comportamento de compra dos consumidores. Os resultados mostram que os consumidores exibem comportamentos de compra favoráveis em relação à moda sustentável em comparação com a moda convencional, demonstrando uma intenção superior de comprar moda sustentável, uma maior disposição para pagar mais por moda sustentável e uma perceção superior da qualidade da moda sustentável. Os resultados também mostram que a influência social afeta significativamente e de maneira positiva os comportamentos dos consumidores associados à moda sustentável, especialmente em níveis elevados. No entanto, embora a análise sugira que existe uma relação direta entre o tipo de vestuário de moda e o comportamento de compra dos consumidores, a preocupação ambiental não explica indiretamente essa relação mais aprofundadamente. No geral, os resultados fornecem implicações teóricas e práticas relevantes, contribuindo para a literatura sobre moda sustentável ao oferecer um entendimento mais detalhado sobre a adoção da moda sustentável.
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Keywords
Fashion Sustainability Consumer purchase behavior Social influence Environmental concern Purchase intention Willingness to pay Perceived quality Moda Sustentabilidade Comportamento de consumo do cliente Influência social Consciência ambiental Intenção de compra Disposição para pagar Perceção de qualidade