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Orientador(es)
Resumo(s)
This study explores the role of communication present on the websites of family businesses in the wine sector. In that way, this research aims to understand how family businesses communicate their story to the audience and portray the messages related to tradition, heritage, winemaking, among the other aspects. Through the content analysis of the top 100 wine companies’ websites of Portugal, using multiple correspondence analysis through homogeneity analysis by means of alternating least squares (HOMALS) method were founded the main categories used. The findings reveal themes related to the marketing and strategies that companies adopt. Also, in most of the websites, it was notable that there is always a contextualization about the family history.
Este estudo explora o papel da comunicação presente nos websites das empresas familiares do setor vitivinícola. Assim, esta pesquisa visa compreender como as empresas familiares comunicam a sua história ao público e como expressam nas suas mensagens os seus ideais relacionados com a tradição, património, vinificação, entre outros aspetos. Através da análise de conteúdo dos sites das 100 maiores empresas vitivinícolas de Portugal, utilizando a análise de correspondência múltipla com base na análise de homogeneidade pelo método dos mínimos quadrados alternados (HOMALS), foram encontradas as principais categorias utilizadas. Os resultados revelam temas relacionados ao marketing e às estratégias que as empresas adotam. Além disso, na maioria dos sites, notou-se que há sempre uma contextualização sobre a história familiar.
Este estudo explora o papel da comunicação presente nos websites das empresas familiares do setor vitivinícola. Assim, esta pesquisa visa compreender como as empresas familiares comunicam a sua história ao público e como expressam nas suas mensagens os seus ideais relacionados com a tradição, património, vinificação, entre outros aspetos. Através da análise de conteúdo dos sites das 100 maiores empresas vitivinícolas de Portugal, utilizando a análise de correspondência múltipla com base na análise de homogeneidade pelo método dos mínimos quadrados alternados (HOMALS), foram encontradas as principais categorias utilizadas. Os resultados revelam temas relacionados ao marketing e às estratégias que as empresas adotam. Além disso, na maioria dos sites, notou-se que há sempre uma contextualização sobre a história familiar.
Descrição
Palavras-chave
Family business Branding Social media Winery Storytelling HOMALS Empresas familiares Redes sociais Setor vitivinícola