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A influĂȘncia do celebrity endorsement na escolha de um destino turĂstico
| datacite.subject.fos | CiĂȘncias Sociais::CiĂȘncias da Comunicação | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Ilharco, Fernando Albano Maia de MagalhĂŁes | |
| dc.contributor.author | Costa, Sara Marques dos Reis Rodrigues da | |
| dc.date.accessioned | 2020-01-28T11:46:22Z | |
| dc.date.issued | 2018-02-01 | |
| dc.date.submitted | 2017 | |
| dc.description.abstract | SĂŁo jĂĄ vĂĄrios os estudos que abordam a temĂĄtica das celebridades e o respetivo impacto que estas tĂȘm junto dos consumidores. O Celebrity Endorsement, apesar de jĂĄ ser utilizado hĂĄ algumas dĂ©cadas, continua a afirmar-se como uma das estratĂ©gias de comunicação mais eficazes. Com o aparecimento dos social media e das redes sociais, as relaçÔes entre as celebridades e os seus fĂŁs tornou-se mais transparente, e as relaçÔes anteriormente mais distantes, ganharam novos contornos. Desta forma, tambĂ©m os destinos turĂsticos e as suas representaçÔes noutros paĂses, começaram a procurar tirar partido das celebridades locais de forma a dar a conhecer os seus produtos, conquistar potenciais consumidores e, no fim, convencerem as pessoas a viajar para aquele determinado destino. No entanto, esta estratĂ©gia nĂŁo pode ser feita apenas com base na popularidade, no aspeto fisĂco de uma celebridade ou na quantidade de seguidores que esta tem nas redes sociais, sob o risco de ter o resultado contrĂĄrio. Neste sentido, o objetivo deste estudo Ă© o de analisar qual a eficĂĄcia que o Celebrity Endorsement tem junto dos consumidores, no que diz respeito Ă escolha de um destino turĂstico. Assim, atravĂ©s da presente investigação, pretendemos perceber quais as caracterĂsticas das celebridades que os consumidores mais valorizam de forma a que estas possam ter um impacto positivo nas atitudes e comportamentos dos consumidores face ao destino. Os resultados do questionĂĄrio de investigação realizado a 240 consumidores, revelam que as variĂĄveis credibilidade da celebridade, a exposição e a coerĂȘncia entre a celebridade, o tipo de viagem e o destino em si, tĂȘm um impacto relativamente Ă imagem que o consumidor cria na sua mente do destino em questĂŁo. Por outro lado, os resultados permitiram-nos perceber qual a importĂąncia que os consumidores atribuem Ă s redes sociais quando chega a hora de escolher e de procurar informação sobre um destino turĂstico, e qual o papel que as celebridades desempenham aqui. | pt_PT |
| dc.description.abstract | There are already several studies that address the issue of celebrities and their impact on consumers. Celebrity Endorsement, although already in use for decades, continues to be one of the most effective communication strategies. With the emergence of social media and social networks, the relationships between celebrities and their fans have become more transparent, and gained new contours. Following this, tourist destinations and their representations in others countries have started to take advantage of local celebrities in order to make their products known, to attract potential consumers and, in the end, persuade them to travel to that destination. However, this strategy cannot be done solely based on the popularity, the physical aspect of a celebrity or the amount of followers it has in social networks, at the risk of having the opposite result. In this sense, the objective of this study is to analyze the effectiveness that Celebrity Endorsement has with consumers, regarding the choice of a tourist destination. Thus, through the present research, we intend to perceive the characteristics of the celebrities that consumers value the most so that they can generate a positive impact on the attitudes and behaviors of consumers towards the destination. The results of the survey applied to 240 consumers showed that the variables credibility of celebrity, exposure and consistency between celebrity, type of travel and destination itself have an impact on the image that the consumer creates about the destination. On the other hand, the results allowed us to understand the importance that consumers attribute to social networks when it comes the time to choose and seek information about a destination, and what is the role that the celebrities play here. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201877643 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/29367 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Celebrity endorsement | pt_PT |
| dc.subject | Destinos turĂsticos | pt_PT |
| dc.subject | Redes sociais | pt_PT |
| dc.subject | Celebridades | pt_PT |
| dc.subject | Marketing turĂstico | pt_PT |
| dc.subject | Tourist destinations | pt_PT |
| dc.subject | Social networks | pt_PT |
| dc.subject | Celebrities | pt_PT |
| dc.subject | Tourist marketing | pt_PT |
| dc.title | A influĂȘncia do celebrity endorsement na escolha de um destino turĂstico | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | restrictedAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em CiĂȘncias da Comunicação | pt_PT |
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