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The role of high-profile figures in amplifying experiential marketing initiatives : analyzing the role of high-profile endorsements in enhancing the success of experiential marketing campaigns
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Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
This internship report explores the role of high-profile endorsements within experiential marketing, focusing on their impact on campaign success. The study was conducted at a Norwegian event and communication agency named Kite Kommunikasjon og Event. Through qualitative, in-depth interviews across various departments in the internship organization. The research aimed to identify consumer perceptions of experiential marketing, analyze the influence of celebrity endorsements on brand value and consumer loyalty, and determine critical success factors in high-profile experiential marketing campaigns. The findings reveal that high-profile endorsements significantly enhance the reach and engagement of experiential marketing initiatives, establishing them as a crucial component of successful campaigns. However, the research also highlights the potential risks involved in selecting the wrong profile for a brand, which can undermine the campaign's effectiveness and negatively impact brand perception. The study concludes that celebrity collaborations are powerful tools in experiential marketing; their success depends heavily on the strategic alignment between the endorser's image and the brand's identity. These insights contribute to a deeper understanding of the dynamics at play in experiential marketing and offer practical guidance for optimizing future campaigns.
Este relatório de estágio explora o papel dos endossos de alto perfil no marketing experiencial, concentrando-se no seu impacto no sucesso da campanha. O estudo foi realizado em uma agência norueguesa de eventos e comunicação chamada Kite Kommunikasjon og Event. Por meio de entrevistas qualitativas e aprofundadas em vários departamentos da organização do estágio. A pesquisa teve como objetivo identificar as percepções dos consumidores sobre o marketing experiencial, analisar a influência do endosso de celebridades no valor da marca e na fidelidade do consumidor e determinar os fatores críticos de sucesso em campanhas de marketing experiencial de alto perfil. As descobertas revelam que os endossos de alto perfil aumentam significativamente o alcance e o envolvimento das iniciativas de marketing experiencial, estabelecendo-as como um componente crucial de campanhas bem-sucedidas. No entanto, a investigação também destaca os riscos potenciais envolvidos na seleção do perfil errado para uma marca, o que pode prejudicar a eficácia da campanha e impactar negativamente a perceção da marca. O estudo conclui que as colaborações de celebridades são ferramentas poderosas no marketing experiencial; O seu sucesso depende muito do alinhamento estratégico entre a imagem do endossante e a identidade da marca. Esses insights contribuem para uma compreensão mais profunda da dinâmica em jogo no marketing experiencial e oferecem orientações práticas para otimizar campanhas futuras.
Este relatório de estágio explora o papel dos endossos de alto perfil no marketing experiencial, concentrando-se no seu impacto no sucesso da campanha. O estudo foi realizado em uma agência norueguesa de eventos e comunicação chamada Kite Kommunikasjon og Event. Por meio de entrevistas qualitativas e aprofundadas em vários departamentos da organização do estágio. A pesquisa teve como objetivo identificar as percepções dos consumidores sobre o marketing experiencial, analisar a influência do endosso de celebridades no valor da marca e na fidelidade do consumidor e determinar os fatores críticos de sucesso em campanhas de marketing experiencial de alto perfil. As descobertas revelam que os endossos de alto perfil aumentam significativamente o alcance e o envolvimento das iniciativas de marketing experiencial, estabelecendo-as como um componente crucial de campanhas bem-sucedidas. No entanto, a investigação também destaca os riscos potenciais envolvidos na seleção do perfil errado para uma marca, o que pode prejudicar a eficácia da campanha e impactar negativamente a perceção da marca. O estudo conclui que as colaborações de celebridades são ferramentas poderosas no marketing experiencial; O seu sucesso depende muito do alinhamento estratégico entre a imagem do endossante e a identidade da marca. Esses insights contribuem para uma compreensão mais profunda da dinâmica em jogo no marketing experiencial e oferecem orientações práticas para otimizar campanhas futuras.
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Keywords
Experiential marketing High-profile endorsements Influencer marketing Consumer perceptions Experiential campaings Brand value Marketing experiencial Endossos de alto perfil Marketing influenciador Percepções do consumidor Campanhas experienciais Valor da marca
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