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Publicação
Consulting project for Glooma
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Orientador(es)
Resumo(s)
This thesis investigates the potential monetization model of a FemTech app, generated by the startup Glooma, aiming to explore the varied business models present in the market, as well as its pricing strategies and users´ motivations to adhere or not to one FemTech app, and what is correspondingly valued. A mixed-method methodology was applied, as well as a benchmark analysis of the startup´s competitors in the FemTech mobile app industry. The mixed method included a focus group, entailing 3 sessions with women from varied backgrounds, and a comprehensive survey to then confirm/ reject the focus groups´ as well as literature´s findings. Resulting from this analysis, it can be concluded that users from varied segments have different motivations towards adhering to a FemTech App, let alone subscribe to the paid section. Additionally, the analysed apps mostly contain a freemium business model, and prices ranging a similar value, with the possibility of adhering to it on a monthly, yearly, and in some cases on a weekly or quarterly basis.
Esta tese investiga o potencial modelo de monetização para uma app FemTech desenvolvida pela start-up Glooma. O estudo tem como objetivo explorar os diversos modelos de negócio presentes no mercado, tais como as estratégias, motivações e desmotivações de usuários ao utilizarem uma app FemTech e subscreverem à versão paga, identificando as características mais valorizadas pelos mesmos. Foi aplicado um estudo de métodos mistos, assim como uma análise comparativa das grandes apps na indústria de apps móveis FemTech. Os mesmos incluíram 3 sessões de focus groups com mulheres de origens diferentes, assim como um questionário destinado a confirmar ou rejeitar as conclusões dos focus groups, análise competitiva e literatura existente. Os resultados demonstram que usuários de diferentes segmentos demográficos possuem motivações diferentes ao aderir a uma app FemTech e para subscrever à componente paga. Além disso, a análise conclui que a maioria das apps presentes neste mercado adotam um modelo de negócios freemium, oferecendo funcionalidades premium a preços semelhantes. As subscrições estão geralmente disponibilizadas em planos mensais, anuais ou, em alguns casos, semanais ou trimestrais.
Esta tese investiga o potencial modelo de monetização para uma app FemTech desenvolvida pela start-up Glooma. O estudo tem como objetivo explorar os diversos modelos de negócio presentes no mercado, tais como as estratégias, motivações e desmotivações de usuários ao utilizarem uma app FemTech e subscreverem à versão paga, identificando as características mais valorizadas pelos mesmos. Foi aplicado um estudo de métodos mistos, assim como uma análise comparativa das grandes apps na indústria de apps móveis FemTech. Os mesmos incluíram 3 sessões de focus groups com mulheres de origens diferentes, assim como um questionário destinado a confirmar ou rejeitar as conclusões dos focus groups, análise competitiva e literatura existente. Os resultados demonstram que usuários de diferentes segmentos demográficos possuem motivações diferentes ao aderir a uma app FemTech e para subscrever à componente paga. Além disso, a análise conclui que a maioria das apps presentes neste mercado adotam um modelo de negócios freemium, oferecendo funcionalidades premium a preços semelhantes. As subscrições estão geralmente disponibilizadas em planos mensais, anuais ou, em alguns casos, semanais ou trimestrais.
Descrição
Palavras-chave
Business model FemTech Willingness to pay Freemium Paid monetization model Modelo de negócios Disposição para pagar Modelo de monetização pago