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Exploring sustainable consumption : an empirical study of consumer behavior
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In times of increasing environmental pollution and growing demand for sustainable products, this work examines which factors influence consumer trust in sustainability claims and how these insights can be used for marketing strategies. To answer the research questions, a quantitative survey was conducted with 138 participants. Statistical tests such as t-tests and chi-square analyses were used to analyze the influence of certifications, age groups and other factors on consumer behavior. The results show that consumers have more trust in sustainability claims with certificates. Younger consumers are more willing to pay higher prices for sustainable products, while older consumers are more skeptical. The results show that consumers have more trust in sustainability claims with certificates. Younger consumers are more willing to pay higher prices for sustainable products, while older consumers are more skeptical. This work offers new insights into the drivers of sustainable consumption and derives specific recommendations for companies.
Em tempos de poluição ambiental crescente e de uma procura cada vez maior de produtos sustentáveis, este trabalho examina quais os factores que influenciam a confiança dos consumidores nas alegações de sustentabilidade e de que forma estas percepções podem ser utilizadas para estratégias de marketing. Para responder às questões de investigação, foi realizado um inquérito quantitativo com 138 participantes. Testes estatísticos, como testes t e análises de qui-quadrado, foram usados para analisar a influência das certificações, faixas etárias e outros fatores no comportamento do consumidor. Os resultados mostram que os consumidores têm mais confiança nas alegações de sustentabilidade com certificados. Os consumidores mais jovens estão mais dispostos a pagar preços mais elevados por produtos sustentáveis, enquanto os consumidores mais velhos são mais cépticos. Os resultados mostram que os consumidores confiam mais nas alegações de sustentabilidade com certificados. Os consumidores mais jovens estão mais dispostos a pagar preços mais elevados por produtos sustentáveis, enquanto os consumidores mais velhos são mais cépticos. Este trabalho oferece novas perspectivas sobre os factores que determinam o consumo sustentável e apresenta recomendações específicas para as empresas.
Em tempos de poluição ambiental crescente e de uma procura cada vez maior de produtos sustentáveis, este trabalho examina quais os factores que influenciam a confiança dos consumidores nas alegações de sustentabilidade e de que forma estas percepções podem ser utilizadas para estratégias de marketing. Para responder às questões de investigação, foi realizado um inquérito quantitativo com 138 participantes. Testes estatísticos, como testes t e análises de qui-quadrado, foram usados para analisar a influência das certificações, faixas etárias e outros fatores no comportamento do consumidor. Os resultados mostram que os consumidores têm mais confiança nas alegações de sustentabilidade com certificados. Os consumidores mais jovens estão mais dispostos a pagar preços mais elevados por produtos sustentáveis, enquanto os consumidores mais velhos são mais cépticos. Os resultados mostram que os consumidores confiam mais nas alegações de sustentabilidade com certificados. Os consumidores mais jovens estão mais dispostos a pagar preços mais elevados por produtos sustentáveis, enquanto os consumidores mais velhos são mais cépticos. Este trabalho oferece novas perspectivas sobre os factores que determinam o consumo sustentável e apresenta recomendações específicas para as empresas.
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Palavras-chave
Alegações de sustentabilidade Certificações Certifications Confiança do consumidor Consumer trust Consumo sustentável Estratégia de go-to-market Go-to-market strategy Sustainability claims Sustainable consumption
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