A carregar...
Publicação
When football badges change : the impact on brand strength, brand value, and enterprise value in Portugal’s biggest three football clubs
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
|---|---|---|---|---|
| 2.85 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Visual identity has gained significant importance for football clubs as commercial income and brand presence increase worldwide. A logo redesign can refresh a club's identity, but it also carries the potential for negative fan responses and financial consequences. This dissertation examines how varying levels of badge modification affect brand strength, brand value, and enterprise value for SL Benfica, Sporting CP, and FC Porto. Brand perceptions were collected via an online survey evaluating four logo scenarios (original badge, potential redesign, moderate badge, and radical badge) by employing a Brand Strength Index. The results obtained were mostly negative, with brand perceptions worsening as badges got increasingly modified. These ratings were posteriorly integrated into a financial brand valuation framework that follows ISO 10668 with the intention of computing the brand value. Enterprise value was then assessed using a benchmark multiple between brand value and enterprise value. Overall, results indicated that the strategy of logo redesign has a short-term negative impact on these financial indicators.
A identidade visual tem ganho maior preponderância no mundo do futebol à medida que as receitas e presença de marca dos clubes aumentam mundialmente. A modificação de logótipo pode renovar a identidade de um clube, mas também pode originar opiniões e consequências financeiras negativas. Este estudo analisa como diferentes cenários de remodelação de emblema afetam a força de marca, valor de marca, e valor de empresa do SL Benfica, Sporting CP, e FC Porto. Estas perceções de marca foram recolhidas através de um questionário, avaliando quatro cenários para os logótipos (emblema original, potencial remodelação, emblema moderado, e emblema radical) utilizando um índice de força de marca. Os resultados obtidos foram maioritariamente negativos, com estes declínios a acentuarem-se conforme o nível de radicalidade na transformação dos emblemas. Estas avaliações foram posteriormente aplicadas num modelo financeiro, de acordo com a ISO 10668, com o intuito de calcular o valor de marca. Em seguida, o valor de empresa foi então calculado através de um múltiplo de referência na indústria entre o valor de marca e o valor de empresa. Os resultados obtidos demonstram que a estratégia de alteração de emblema possui a curto prazo um impacto geral negativo nestes indicadores financeiros.
A identidade visual tem ganho maior preponderância no mundo do futebol à medida que as receitas e presença de marca dos clubes aumentam mundialmente. A modificação de logótipo pode renovar a identidade de um clube, mas também pode originar opiniões e consequências financeiras negativas. Este estudo analisa como diferentes cenários de remodelação de emblema afetam a força de marca, valor de marca, e valor de empresa do SL Benfica, Sporting CP, e FC Porto. Estas perceções de marca foram recolhidas através de um questionário, avaliando quatro cenários para os logótipos (emblema original, potencial remodelação, emblema moderado, e emblema radical) utilizando um índice de força de marca. Os resultados obtidos foram maioritariamente negativos, com estes declínios a acentuarem-se conforme o nível de radicalidade na transformação dos emblemas. Estas avaliações foram posteriormente aplicadas num modelo financeiro, de acordo com a ISO 10668, com o intuito de calcular o valor de marca. Em seguida, o valor de empresa foi então calculado através de um múltiplo de referência na indústria entre o valor de marca e o valor de empresa. Os resultados obtidos demonstram que a estratégia de alteração de emblema possui a curto prazo um impacto geral negativo nestes indicadores financeiros.
Descrição
Palavras-chave
Brand strength Brand value Enterprise value Football clubs Logo redesign Força de marca Valor de marca Valor de empresa Clubes de futebol Remodelação de logótipo
Contexto Educativo
Citação
Editora
Licença CC
Sem licença CC