Publication
The impact of social media fan engagement on Cristiano Ronaldo's brand perception
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | |
| datacite.subject.sdg | 09:Indústria, Inovação e Infraestruturas | |
| datacite.subject.sdg | 12:Produção e Consumo Sustentáveis | |
| dc.contributor.advisor | Romeiro, Paulo | |
| dc.contributor.author | Berrada, Ouahiba Nhari | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-29T08:27:09Z | |
| dc.date.available | 2025-07-29T08:27:09Z | |
| dc.date.issued | 2025-04-29 | |
| dc.date.submitted | 2025-03 | |
| dc.description.abstract | Social media has transformed athlete branding by enabling direct communication with fans. Cristiano Ronaldo, one of the most followed athletes online, strategically balances sponsored and personal content to engage his audience and shape his brand. However, little research explores the combined effects of content type, fan engagement, and platform on brand perception. This study examines fan engagement as a moderating factor in the relationship between content type (sponsored vs. personal) and brand perception across Facebook and Instagram. Using a quantitative approach, data was collected via an online survey targeting Ronaldo's fan base. Respondents viewed stimuli representing different content types on both platforms. Findings challenge the assumption that sponsored posts are more effective in brand building, revealing that content type alone does not significantly impact brand perception. Similarly, platform preference (Facebook vs. Instagram) does not moderate this relationship. However, fan engagement plays a key role, showing that highly engaged followers develop a more positive perception of the athlete's brand, regardless of content type. These findings offer practical and academic insights. Marketers should prioritize engagement- driven strategies over content type selection, using interactive elements to boost fan involvement. Academically, the study contributes to digital athlete branding research by emphasizing engagement's role across platforms. Future research should adopt a long-term approach, include more athletes, and explore emerging platforms like X (formerly Twitter) and Tik Tok. | eng |
| dc.description.abstract | O crescimento das redes sociais transformou o branding de atletas, permitindo interação direta com seguidores. No entanto, há poucas pesquisas sobre como plataformas, engajamento dos fãs e tipo de conteúdo influenciam a percepção da marca de um atleta. Este estudo investiga o papel do envolvimento dos fãs como moderador na relação entre tipo de conteúdo (patrocinado vs. pessoal) e percepção da marca no Facebook e Instagram. A pesquisa adotou uma abordagem quantitativa, coletando dados por meio de um questionário online. Os participantes visualizaram diferentes tipos de conteúdo nessas plataformas. Os resultados desafiam a ideia de que publicações patrocinadas criam maior conexão com a marca do que conteúdos pessoais, mostrando que o tipo de postagem, isoladamente, não impacta significativamente a percepção da marca. Da mesma forma, a preferência pela plataforma não influenciou essa relação. No entanto, o envolvimento dos fãs foi um fator crucial, indicando que seguidores altamente engajados desenvolvem uma percepção mais positiva da marca do atleta, independentemente do tipo de conteúdo. Essas descobertas têm implicações para o mercado e a academia. Estratégias focadas no envolvimento devem ser priorizadas sobre a escolha do tipo de conteúdo, utilizando elementos interativos para aumentar a participação. Academicamente, o estudo contribui para o debate sobre branding digital de atletas, ressaltando a necessidade de pesquisas mais amplas sobre engajamento em diferentes plataformas. Pesquisas futuras devem adotar uma abordagem longitudinal, incluir mais atletas e explorar plataformas emergentes como X (antigo Twitter) e Tik Tok. | por |
| dc.identifier.tid | 203941616 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/54078 | |
| dc.language.iso | eng | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Athlete branding | |
| dc.subject | Fan engagement | |
| dc.subject | Social media | |
| dc.subject | Cristiano Ronaldo | |
| dc.subject | Brand perception | |
| dc.subject | Content type | |
| dc.subject | Digital marketing | |
| dc.subject | Branding de atletas | |
| dc.subject | Envolvimento dos fãs | |
| dc.subject | Redes sociais | |
| dc.subject | Percepção da marca | |
| dc.subject | Tipo de conteúdo | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.title | The impact of social media fan engagement on Cristiano Ronaldo's brand perception | eng |
| dc.title.alternative | O impacto do envolvimento nas redes sociais dos fãs na percepção da marca do Cristiano Ronaldo | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas |