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Understanding influencer endorsement in the luxury sector

datacite.subject.fosCiências Sociais::Economia e Gestãopt_PT
dc.contributor.advisorCrispim, Nuno Pedro Morais
dc.contributor.authorFernandes, António Francisco dos Reis
dc.date.accessioned2018-11-05T11:58:11Z
dc.date.available2018-11-05T11:58:11Z
dc.date.issued2018-10-26
dc.date.submitted2018
dc.description.abstractThe following dissertation studies the transition of celebrity endorsement to the Social Media context by exploring the effect of Social Media Influencers’ endorsement on the consumption of luxury products. This relationship was reviewed with the use of the Social Learning Theory, testing both the fit between product and endorser, and the transferred value from the endorser to the product. Additionally, this dissertation investigates the role of the influencers’ popularity on the effectiveness of the endorsement. On one hand, popularity showed no significant impact on the fit between luxury products and the influencer. On the other hand, a positive relationship between the perceived status of a product and the influencer’s popularity was verified. Which was confirmed as a determinant factor to a successful link between the endorsement of popular influencers and higher purchase intentions of the endorsed luxury products. These results were coherent with the literature review presented.pt_PT
dc.description.abstractA seguinte dissertação estuda a transição do patrocínio de celebridades para o contexto de Social Media, explorando o efeito do patrocínio de Social Media Influencers sobre o consumo de produtos de luxo. Esta relação foi estudada com o uso da Social Learning Theory, testando a adequação entre a marca patrocinadora e o influencer, e o valor transferido do influencer para a marca (após o patrocínio). Adicionalmente, esta dissertação investiga o papel da popularidade dos influenciadores na eficácia dos patrocínios. Por um lado, a popularidade não demonstrou nenhum impacto significativo na adequação entre os produtos de luxo e o influenciador patrocionado. Por outro lado, verificou-se uma relação positiva entre o status associado à marca e a popularidade do influenciador. O que foi confirmado como um factor determinante para um vínculo bem-sucedido entre o patrocínio de influenciadores populares e intenções de compra mais altas dos produtos de luxo patrocionados. Os resultados foram coerentes com a revisão literária apresentada.pt_PT
dc.identifier.tid201990245pt_PT
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10400.14/25938
dc.language.isoengpt_PT
dc.titleUnderstanding influencer endorsement in the luxury sectorpt_PT
dc.typemaster thesis
dspace.entity.typePublication
rcaap.rightsopenAccesspt_PT
rcaap.typemasterThesispt_PT
thesis.degree.nameMestrado em Gestão e Administração de Empresaspt_PT

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