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Advisor(s)
Abstract(s)
The following dissertation studies the transition of celebrity endorsement to the Social Media context by exploring the effect of Social Media Influencers’ endorsement on the consumption of luxury products. This relationship was reviewed with the use of the Social Learning Theory, testing both the fit between product and endorser, and the transferred value from the endorser to the product. Additionally, this dissertation investigates the role of the influencers’ popularity on the effectiveness of the endorsement. On one hand, popularity showed no significant impact on the fit between luxury products and the influencer. On the other hand, a positive relationship between the perceived status of a product and the influencer’s popularity was verified. Which was confirmed as a determinant factor to a successful link between the endorsement of popular influencers and higher purchase intentions of the endorsed luxury products. These results were coherent with the literature review presented.
A seguinte dissertação estuda a transição do patrocínio de celebridades para o contexto de Social Media, explorando o efeito do patrocínio de Social Media Influencers sobre o consumo de produtos de luxo. Esta relação foi estudada com o uso da Social Learning Theory, testando a adequação entre a marca patrocinadora e o influencer, e o valor transferido do influencer para a marca (após o patrocínio). Adicionalmente, esta dissertação investiga o papel da popularidade dos influenciadores na eficácia dos patrocínios. Por um lado, a popularidade não demonstrou nenhum impacto significativo na adequação entre os produtos de luxo e o influenciador patrocionado. Por outro lado, verificou-se uma relação positiva entre o status associado à marca e a popularidade do influenciador. O que foi confirmado como um factor determinante para um vínculo bem-sucedido entre o patrocínio de influenciadores populares e intenções de compra mais altas dos produtos de luxo patrocionados. Os resultados foram coerentes com a revisão literária apresentada.
A seguinte dissertação estuda a transição do patrocínio de celebridades para o contexto de Social Media, explorando o efeito do patrocínio de Social Media Influencers sobre o consumo de produtos de luxo. Esta relação foi estudada com o uso da Social Learning Theory, testando a adequação entre a marca patrocinadora e o influencer, e o valor transferido do influencer para a marca (após o patrocínio). Adicionalmente, esta dissertação investiga o papel da popularidade dos influenciadores na eficácia dos patrocínios. Por um lado, a popularidade não demonstrou nenhum impacto significativo na adequação entre os produtos de luxo e o influenciador patrocionado. Por outro lado, verificou-se uma relação positiva entre o status associado à marca e a popularidade do influenciador. O que foi confirmado como um factor determinante para um vínculo bem-sucedido entre o patrocínio de influenciadores populares e intenções de compra mais altas dos produtos de luxo patrocionados. Os resultados foram coerentes com a revisão literária apresentada.