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Destinations, experiences, and places: the role of storytelling in tourism advertising
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Abstract(s)
This theoretical essay examines the role of storytelling in advertising communication, specifically focusing on its application to destination branding. Tourism, as a dynamic and intangible sector, faces unique communication challenges. This paper critically analyzes storytelling as a tool to bridge these gaps, emphasizing its symbolic and emotional power to enhance destination image, authenticity, and visitor engagement. By synthesizing tourism communication and place branding literature, this study analyzes Portugal’s promotional campaign "Can't Skip Portugal" as a strategic storytelling use in destination promotion. This approach provides theoretical insights and practical implications for stakeholders in the tourism industry.
Este ensaio teórico examina o papel do storytelling na comunicação publicitária do turismo, centrando-se especificamente na sua aplicação ao destination branding. O turismo, enquanto sector dinâmico e intangível, enfrenta desafios de comunicação únicos. Este artigo analisa criticamente o storytelling como uma ferramenta para colmatar essas lacunas, enfatizando o seu poder simbólico e emocional para melhorar a imagem do destino, a autenticidade e o envolvimento do visitante. Ao sintetizar a literatura da comunicação em turismo e do place branding, este trabalho analisa a campanha promocional de Portugal “Can't Skip Portugal” como uma utilização estratégica do storytelling na promoção de um destino. Esta abordagem avança os conhecimentos teóricos ao mesmo tempo que oferece implicações práticas para os intervenientes na indústria do turismo.
Este ensaio teórico examina o papel do storytelling na comunicação publicitária do turismo, centrando-se especificamente na sua aplicação ao destination branding. O turismo, enquanto sector dinâmico e intangível, enfrenta desafios de comunicação únicos. Este artigo analisa criticamente o storytelling como uma ferramenta para colmatar essas lacunas, enfatizando o seu poder simbólico e emocional para melhorar a imagem do destino, a autenticidade e o envolvimento do visitante. Ao sintetizar a literatura da comunicação em turismo e do place branding, este trabalho analisa a campanha promocional de Portugal “Can't Skip Portugal” como uma utilização estratégica do storytelling na promoção de um destino. Esta abordagem avança os conhecimentos teóricos ao mesmo tempo que oferece implicações práticas para os intervenientes na indústria do turismo.
Description
Keywords
Can't skip Portugal Destination image Place branding Place marketing Storytelling Tourism Turismo Imagem de destino