Publication
Masstige and luxury consumption : the relationship between political attitude, dark triad, technology propensity, and masstige/luxury products
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Fernandes, Daniel | |
| dc.contributor.author | Müller, Maximilian | |
| dc.date.accessioned | 2023-10-09T14:22:02Z | |
| dc.date.available | 2023-10-09T14:22:02Z | |
| dc.date.issued | 2023-06-29 | |
| dc.date.submitted | 2023-06 | |
| dc.description.abstract | The purpose of this paper is to examine how people with dark personality traits, such as narcissism, machiavellianism, and psychopathy, are influenced by luxury brands that are marketed to the middle class. This phenomenon is known as masstige marketing. The study uses current sources from trade journals and models from the 20th and 21st centuries and a survey (2023) to investigate the relationship between the Dark Triad, Technology Adoption Propensity, Political Attitude, and Masstige Brands. The paper's findings indicate that only Porsche, Rolex, and Mercedes can be classified as masstige brands. Additionally, the research reveals a noticeable correlation between Tesla and all three Dark Triad personality traits, which can eventually be attributed to the relationship between the consumer and the CEO, Elon Musk. Furthermore, the study highlights a connection between psychopaths and the perception of coffee as a masstige product. Lastly, the Dark Triad impacts voting behavior, with machiavellianism leading to extreme voting behavior and psychopathy being linked to right-wing voting behavior. The research aims to contribute to the academic literature on the impact of dark personality traits on masstige marketing, political attitude, and technology adoption propensity. The interdisciplinary approach in this Master's thesis will hopefully lead to a better understanding of these phenomena. This research will be particularly relevant to students studying marketing and business administration and teachers in strategic marketing and automotive, coffee, and watch manufacturers. | pt_PT |
| dc.description.abstract | O objectivo deste artigo é analisar a forma como as pessoas com traços de personalidade obscuros, como o narcisismo, o maquiavelismo e a psicopatia, são influenciadas por marcas de luxo comercializadas para a classe média. Este fenómeno é conhecido como marketing de masstige. O estudo utiliza fontes actuais de revistas de negóciose modelos dos séculos XX e XXI e um inquérito (2023) para investigar a relação entre a Tríade Negra, a Propensão para a Adopção de Tecnologia, a Atitude Política e as Marcas de Masstige. Os resultados do estudo indicam que apenas a Porsche, a Rolex e a Mercedes podem ser classificadas como marcas de Masstige. Além disso, a investigação revela que existe uma correlação notável entre a Tesla e os três traços de personalidade da Tríade Negra, o que pode eventualmente ser atribuído à relação entre o consumidor e o director executivo, Elon Musk. Adicionalmente, o estudo destaca uma ligação entre os psicopatas e a percepção do café como um produto de Masstige. Por último, a Tríade Negra tem um impacto no comportamento de voto, com o maquiavelismo a conduzir a um comportamento de voto extremo e a psicopatia a estar ligada a um comportamento de voto de direita. Espera-se que a abordagem interdisciplinar desta tese de mestrado conduza a uma melhor compreensão destes fenómenos. Esta investigação será particularmente relevante para os estudantes de marketing e administração de empresas e para os professores de marketing estratégico e para fabricantes de automóveis, café e relógios. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203328841 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/42810 | |
| dc.language.iso | eng | pt_PT |
| dc.subject | Cars | pt_PT |
| dc.subject | Coffee | pt_PT |
| dc.subject | Dark triad | pt_PT |
| dc.subject | Masstige marketing | pt_PT |
| dc.subject | Masstige mean index | pt_PT |
| dc.subject | Personality traits | pt_PT |
| dc.subject | Political attitude | pt_PT |
| dc.subject | Technology Adoption Propensity (TAP) | pt_PT |
| dc.subject | Watches | pt_PT |
| dc.subject | Carros | pt_PT |
| dc.subject | Café | pt_PT |
| dc.subject | Tríade negra | pt_PT |
| dc.subject | Marketing de masstige | pt_PT |
| dc.subject | Índice médio de masstige | pt_PT |
| dc.subject | Traços de personalidade | pt_PT |
| dc.subject | Atitude política | pt_PT |
| dc.subject | Propensão à Adopção de Tecnologia (TAP) | pt_PT |
| dc.subject | Relógios | pt_PT |
| dc.title | Masstige and luxury consumption : the relationship between political attitude, dark triad, technology propensity, and masstige/luxury products | pt_PT |
| dc.title.alternative | Masstige e consumo de luxo : a relação entre a atitude política, a tríade negra, a propensão para a tecnologia e os produtos de masstige/luxo | |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas | pt_PT |