Browsing by Author "Santos, Mariana Joanes Rodrigues dos"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- Plano de marketing para o segmento de mercado de aerossóis da Colep na EuropaPublication . Santos, Mariana Joanes Rodrigues dos; Silva, Susana Cristina Lima da Costa eO presente relatório de estágio foi desenvolvido em contexto de trabalho na Colep Portugal, S.A. e visa desenvolver um Plano de Marketing para o segmento de mercado de aerossóis na Europa, com base numa estratégia industrial e business-to-business (B2B). O objetivo foi criar um sistema de Marketing focado nos clientes, com vista a melhorar a relação com os já existentes, torná-la mais duradoura e expandir a atividade para novos mercados, conquistando assim novos clientes. Para a consecução deste objetivo, numa fase inicial descreve-se a empresa num conjunto de variáveis qualitativas e quantitativas, através do Modelo dos 7 S’s e do Marketing Mix atual. A fim de compreender as dimensões que envolvem a Colep e a atratividade da indústria em que o negócio se insere, procede-se ainda a outras três análises – PESTAL, Cinco Forças de Porter e SWOT. Numa segunda fase, tendo como base os dados recolhidos na primeira, propõem-se o planeamento, as estratégias e as ações de implementação. Considerando o período de estágio – aproximadamente seis meses –, não foi possível executar todas as atividades de planeamento necessárias para concluir o desenho do Plano de Marketing, pelo que a proposta apresentada poderá ser alvo de alterações.