Percorrer por autor "Ramos, Sara dos Santos Guedes e Araújo"
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- Análise robusta ao universo de moda de noiva sustentável em Portugal : o vestido de noivaPublication . Ramos, Sara dos Santos Guedes e Araújo; Madsen, Ana Margarida de Lima Ferreira e Carvalho Oliveira JunckerA dimensão sentimental e afetiva do vestido de noiva, associada a cânones sociais, assume proporções extraordinárias, parecendo ultrapassar a razoabilidade, sobretudo atendendo ao facto de, maioritariamente, o traje ser concebido para utilização única. A indústria da moda, na qual se insere o ramo bridalwear, impacta negativamente o ambiente, pela ininterrupta exploração de recursos e pelo consumo desenfreado de vestuário. Porém, parece poder afirmar-se que esta problemática ainda não está no centro das atenções da moda de noiva nacional, sendo que a sustentabilidade associada a este ramo se encontra numa fase muito embrionária. Esta tese propõe compreender o papel da sustentabilidade na moda bridalwear portuguesa e como os diversos intervenientes estão sensíveis a esta questão, particularmente a noiva, para quem o traje nupcial parece ser um ícone da moda e um talismã cultural que está no centro de uma das cerimónias mais valorizadas na cultura ocidental. A versatilidade, o design modular, o upcycling, o aluguer e o uso em segunda mão são práticas apontadas, por diversos autores, como promotoras da sustentabilidade no setor da moda, sendo importante perceber a aplicabilidade e relevância no ramo bridalwear. Entender esta dinâmica requer analisar o fenómeno de diversas perspetivas: as preferências das consumidoras portuguesas, a oferta do mercado nacional e a relação de ambos com a sustentabilidade. As principais tendências de moda de noiva em Portugal abrangem a personalização e os trajes versáteis ou modulares, verificando-se uma proliferação dos ateliers custom-made, que contrariam a massificação e despersonalização mais características da moda de noiva disponível nas lojas multimarcas e de pronto-a-vestir. Estudos confirmam que, atualmente, o consumidor está mais sensível ao tópico da sustentabilidade e a optar por marcas mais amigas do ambiente, mas será que o comportamento das noivas portuguesas revela esta preocupação, e estarão os ateliers portugueses alinhados com os princípios sustentáveis? Para dar resposta às questões levantadas foram efetuadas entrevistas a sete ateliers de bridalwear portugueses, antecedidas por uma desk research e análise etnográfica ao setor da moda sustentável, com particular enfoque no ramo da moda de noiva. O desenvolvimento deste estudo permitiu concluir que o traje nupcial é extremamente valorizado pelas noivas portuguesas, que recorrem a ateliers custom-made para ter um modelo único. As entrevistas possibilitaram apreender uma diversidade de comportamentos e preferências das noivas portuguesas, destacando-se um aspeto muito relevante: num primeiro contacto com o atelier, a noiva raramente revela qualquer vontade em ter um vestido sustentável. Esta constatação contraria a publicidade veiculada pelos media portugueses referente ao crescimento dos casamentos sustentáveis, pelo menos no que respeita ao vestido de noiva. Verifica-se uma tendência crescente pela procura de vestidos versáteis que, para muitas noivas tem como finalidade principal a exibição de diferentes visuais durante o dia de casamento e para outras tem como objetivo o uso de peças constituintes do modelo em situações futuras. Globalmente, concluiu-se que os comportamentos adotados ainda não contribuem significativamente para a sustentabilidade da moda de noiva em Portugal.