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Resumo(s)
The beauty industry has seen an increased demand for personalized beauty solutions as a result of consumers’ relentless search for products that deliver optimal effectiveness. As 60% of skin ageing can be attributed to the genes, genomics provides a new way to personalize beauty solutions. Considering DNA in the creation of new beauty products, is a unique value proposition that offers potentials to disrupt the industry. This master thesis strives to understand how genomics as a disruptor impacts the global beauty industry and its stakeholders. Furthermore, it aims at investigating how the future of the industry looks like once this disruptor has taken full effect.
Studying secondary data, conducting semi-structured expert interviews and a consumer survey, leads to the conclusion that genomics has a great impact on the global beauty industry. Many beauty players leverage genomics to inform new product development and consumers are highly interested in products that take their genetic makeup into account. However, the greatest barrier, the industry must overcome is consumers’ concern regarding data privacy. The future of genomics in the beauty industry is likely to demonstrate slow consumer adoption. Data privacy regulations and advances in DNA testing technologies will determine the pace in which genomics disrupts the global beauty industry.
A indústria da cosmética tem sofrido uma crescente procura de soluções personalizadas, como resultado do desejo de produtos que permitam resultados mais eficazes. Os genes são responsáveis por 60% do envelhecimento da pele, sendo que a genómica possibilita a customização de soluções mais eficazes ao combate do envelhecimento. A utilização do ADN na criação de cosméticos especializados, traduz-se numa criação de valor para aqueles que pretendem impactar a indústria. Esta dissertação pretende compreender como é que a genómica, enquanto disruptor, afeta a indústria global da cosmética, bem como os seus stakeholders. Pretende ainda estudar o impacto futuro da implementação desta tendência na indústria. A análise de dados secundários, a realização de entrevistas semiestruturadas a especialistas e um questionário a consumidores, permitiu concluir que o estudo do genoma tem um grande impacto na indústria da cosmética global. Muitos concorrentes utilizam a genómica para informar sobre o desenvolvimento de novos produtos e os consumidores demonstram interesse em produtos que considerem a sua composição genética. Porém, a maior barreira para a indústria é a preocupação dos consumidores em preservar a privacidade dos seus dados pessoais. O futuro da genómica na indústria dos cosméticos poderá resultar numa adoção lenta por parte dos consumidores. Regulações no âmbito da privacidade de dados e avanços na tecnologia de teste de ADN, vão determinar o ritmo de disrupção da genómica na indústria global dos cosméticos.
A indústria da cosmética tem sofrido uma crescente procura de soluções personalizadas, como resultado do desejo de produtos que permitam resultados mais eficazes. Os genes são responsáveis por 60% do envelhecimento da pele, sendo que a genómica possibilita a customização de soluções mais eficazes ao combate do envelhecimento. A utilização do ADN na criação de cosméticos especializados, traduz-se numa criação de valor para aqueles que pretendem impactar a indústria. Esta dissertação pretende compreender como é que a genómica, enquanto disruptor, afeta a indústria global da cosmética, bem como os seus stakeholders. Pretende ainda estudar o impacto futuro da implementação desta tendência na indústria. A análise de dados secundários, a realização de entrevistas semiestruturadas a especialistas e um questionário a consumidores, permitiu concluir que o estudo do genoma tem um grande impacto na indústria da cosmética global. Muitos concorrentes utilizam a genómica para informar sobre o desenvolvimento de novos produtos e os consumidores demonstram interesse em produtos que considerem a sua composição genética. Porém, a maior barreira para a indústria é a preocupação dos consumidores em preservar a privacidade dos seus dados pessoais. O futuro da genómica na indústria dos cosméticos poderá resultar numa adoção lenta por parte dos consumidores. Regulações no âmbito da privacidade de dados e avanços na tecnologia de teste de ADN, vão determinar o ritmo de disrupção da genómica na indústria global dos cosméticos.
Descrição
Palavras-chave
Genomics DNA Personalization Beauty industry Consumer acceptance Genómica ADN Personalização Indústria cosmética Recetividade do consumidor