Publicação
O fenómeno podcast : impacto do consumo de podcasts na lealdade à plataforma distribuidora
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Souto, Daniela Langaro da Silva do | |
| dc.contributor.author | Silva, Miguel Alexandre Pinto Correia da | |
| dc.date.accessioned | 2022-09-20T10:27:57Z | |
| dc.date.available | 2022-09-20T10:27:57Z | |
| dc.date.issued | 2022-07-04 | |
| dc.date.submitted | 2022-05 | |
| dc.description.abstract | Esta dissertação pretende investigar se o Consumo de Podcasts pode influenciar a Lealdade do Consumidor às plataformas distribuidoras deste formato media, avaliando igualmente o possível papel de mediação da Solidão, Presença Social e Bem-Estar Subjetivo. Foi realizado um focus group online a onze consumidores de Podcasts para confirmar o conhecimento obtido através da literatura e explorar novas perspetivas sobre a visão do utilizador. Um questionário online foi igualmente realizado a 319 inquiridos para testar as hipóteses de investigação. Os resultados mostram que um Consumo de Podcasts aumentado tem um efeito positivo na Lealdade do Consumidor às plataformas de distribuição. Já a Presença Social e o Bem-Estar Subjetivo são mediadores da relação entre o Consumo de Podcasts e a Lealdade do Consumidor. Contrariamente, os efeitos da Solidão como mediador no modelo não foram aceites. O autor discutiu as contribuições teóricas e as implicações para a gestão destas descobertas. | pt_PT |
| dc.description.abstract | This dissertation aims to investigate whether Podcast Consumption can influence Consumer Loyalty to the platforms that distribute this media format, also evaluating the possible mediating role of Loneliness, Social Presence, and Subjective Well-Being. An online focus group was conducted with eleven Podcast consumers to confirm the knowledge obtained from the literature and explore new perspectives on the user's view. An online questionnaire was also conducted to 319 respondents to test research hypotheses. The results show that increased Podcast Consumption has a positive effect on Consumer Loyalty to distribution platforms. In addition, Social Presence and Subjective Well-Being are mediators of the relationship between Podcast Consumption and Consumer Loyalty. On the other hand, the effects of Loneliness as a mediator in the model were not accepted. The author discusses the theoretical contribution and managerial implications of these findings. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 203061268 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/38943 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Consumo de Podcasts | pt_PT |
| dc.subject | Solidão | pt_PT |
| dc.subject | Bem-estar subjetivo | pt_PT |
| dc.subject | Presença social | pt_PT |
| dc.subject | Lealdade do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Teoria da autodeterminação | pt_PT |
| dc.subject | Teoria do apego | pt_PT |
| dc.subject | Teoria da necessidade de pertencer | pt_PT |
| dc.subject | Marketing digital | pt_PT |
| dc.subject | Podcasts | pt_PT |
| dc.subject | Podcasting | pt_PT |
| dc.subject | Podcast consumption | pt_PT |
| dc.subject | Loneliness | pt_PT |
| dc.subject | Subjective well-being | pt_PT |
| dc.subject | Social presence | pt_PT |
| dc.subject | Consumer loyalty | pt_PT |
| dc.subject | Self-determination theory | pt_PT |
| dc.subject | Attachment theory | pt_PT |
| dc.subject | Need to belong theory | pt_PT |
| dc.subject | Digital marketing | pt_PT |
| dc.subject | New media | pt_PT |
| dc.title | O fenómeno podcast : impacto do consumo de podcasts na lealdade à plataforma distribuidora | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão Aplicada | pt_PT |