| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 1.1 MB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
In view of global environmental problems and the growing awareness of ecological challenges, sustainability is playing an increasingly important role for consumers. This shift in consumer behavior is reflected by the growing range of sustainable offerings in the fashion sector. In response to this evolving mindset, shoe manufacturers have recognized this trend and are in creasingly offering sustainable leather alternatives to traditional materials like leather or syn thetic leather, which predominantly rely on fossil resources. For this reason, this study investi gates the factors that drive and hinder consumers' purchase intentions and also explores the demographic consumer profile. For this purpose, semi-structured interviews (N=10) and an online survey (N=117) were conducted with consumers from the DACH region. It was found that a positive attitude towards footwear made from sustainable leather alternatives is the main driver of purchase intention. This attitude is in turn positively influenced by environmental concerns and the perceived consumer effectiveness. A lack of trust in sustainability claims was identified to act as a barrier to purchase intention. With regard to the consumer profile, no sig nificant result could be found. Finally, this study recommends that managers and marketers take targeted measures to promote a positive consumer attitude towards footwear made from sus tainable leather alternatives. Marketing campaigns that emphasize environmental aspects and the opportunity to contribute to a better environment are suggested as an effective strategy. At the same time, companies should build trust through transparency, reliable information, and collaboration with stakeholders to successfully market these sustainable alternatives.
Tendo em conta os problemas ambientais globais e a crescente sensibilização para os desafios ecológicos, a sustentabilidade está a desempenhar um papel cada vez mais importante para os consumidores. Esta mudança no comportamento dos consumidores reflecte-se na crescente escolha de produtos sustentáveis no sector da moda. Em resposta a esta mudança de atitudes, os fabricantes de calçado reconheceram a tendência e estão a oferecer alternativas mais sustentáveis ao couro tradicional, tais como materiais sintéticos que dependem frequentemente de recursos fósseis. Por conseguinte, este estudo examina os factores que impulsionam e dificultam as intenções de compra dos consumidores, analisando também o seu perfil demográfico. Realizámos entrevistas semi-estruturadas (N=10) e um inquérito online (N=117) com consumidores da região DACH. Descobrimos que uma atitude positiva em relação ao calçado fabricado com alternativas de couro sustentável é o principal fator que influencia a intenção de compra. Esta atitude é, por sua vez, influenciada positivamente pelas preocupações ambientais e pela perceção de eficácia dos consumidores. A falta de confiança nas alegações de sustentabilidade foi identificada como uma barreira à intenção de compra. Relativamente ao perfil do consumi dor, não encontrámos resultados significativos. Recomendamos que os gestores e os profissionais de marketing tomem medidas específicas para promover atitudes positivas, realçando os aspectos ambientais e a oportunidade de contribuir para um ambiente melhor. Para comercializar com êxito alternativas sustentáveis, as empresas precisam de criar confiança através da transparência, de informações fiáveis e da cooperação com as partes interessadas.
Tendo em conta os problemas ambientais globais e a crescente sensibilização para os desafios ecológicos, a sustentabilidade está a desempenhar um papel cada vez mais importante para os consumidores. Esta mudança no comportamento dos consumidores reflecte-se na crescente escolha de produtos sustentáveis no sector da moda. Em resposta a esta mudança de atitudes, os fabricantes de calçado reconheceram a tendência e estão a oferecer alternativas mais sustentáveis ao couro tradicional, tais como materiais sintéticos que dependem frequentemente de recursos fósseis. Por conseguinte, este estudo examina os factores que impulsionam e dificultam as intenções de compra dos consumidores, analisando também o seu perfil demográfico. Realizámos entrevistas semi-estruturadas (N=10) e um inquérito online (N=117) com consumidores da região DACH. Descobrimos que uma atitude positiva em relação ao calçado fabricado com alternativas de couro sustentável é o principal fator que influencia a intenção de compra. Esta atitude é, por sua vez, influenciada positivamente pelas preocupações ambientais e pela perceção de eficácia dos consumidores. A falta de confiança nas alegações de sustentabilidade foi identificada como uma barreira à intenção de compra. Relativamente ao perfil do consumi dor, não encontrámos resultados significativos. Recomendamos que os gestores e os profissionais de marketing tomem medidas específicas para promover atitudes positivas, realçando os aspectos ambientais e a oportunidade de contribuir para um ambiente melhor. Para comercializar com êxito alternativas sustentáveis, as empresas precisam de criar confiança através da transparência, de informações fiáveis e da cooperação com as partes interessadas.
Description
Keywords
Sustainable leather alternatives Footwear Sustainability Purchase intention Alternativas sustentáveis ao couro Calçado Sustentabilidade Intenção de compra