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The master thesis explores the most relevant factors that drive consumer decisions when it is to buy new sneakers. The research problem aims to identify these factors to provide insights on a potential new model far from the current unsustainable practices of the fashion industry today. The literature review covers five main areas: the current situation of the fashion industry, the impact of the sneakers industry and the sustainable innovation in the sneaker market, an overview of the Italian Gen Z, the consumer behavior in regard to sneakers. Subsequently, it focuses on the perception of sustainability within the sneakers industry and the reasons behind it. The study uses a qualitative and quantitative approach, with data collected through interviews with Gen Z consumers and an online survey. The findings highlight the importance of price, brand and aesthetics for Gen Z consumers, who are starting also to assess eco-friendly practices. The study suggests that sustainable innovation might be crucial for the sneaker market to address the sustainability challenges of the fashion industry and meet the demands of Gen Z consumers, even if it is far from reaching its full potential.
A tese de mestrado explora os fatores mais relevantes que impulsionam as decisões dos consumidores na hora de comprar novos sneakers. O problema de pesquisa tem como objetivo fornecer insights sobre um potencial novo modelo distante das práticas insustentáveis atuais da indústria da moda. A revisão da literatura abrange cinco áreas principais: a situação atual da indústria da moda, o impacto da indústria de tênis e a inovação sustentável no mercado de tênis, uma visão geral da Geração Z italiana, o comportamento do consumidor em relação aos sneakers. Em seguida, concentra-se na percepção da sustentabilidade dentro da indústria de sneakers. O estudo utiliza uma abordagem qualitativa e quantitativa, com dados coletados por meio de entrevistas com consumidores da Geração Z e uma pesquisa online. Os resultados destacam a importância do preço, marca e estética para os consumidores da Geração Z, que estão começando a avaliar também as práticas ecologicamente corretas. O estudo sugere que a inovação sustentável pode ser crucial para o mercado de tênis enfrentar os desafios de sustentabilidade da indústria da moda e atender às demandas dos consumidores da Geração Z, mesmo que ainda esteja longe de alcançar seu potencial total.
A tese de mestrado explora os fatores mais relevantes que impulsionam as decisões dos consumidores na hora de comprar novos sneakers. O problema de pesquisa tem como objetivo fornecer insights sobre um potencial novo modelo distante das práticas insustentáveis atuais da indústria da moda. A revisão da literatura abrange cinco áreas principais: a situação atual da indústria da moda, o impacto da indústria de tênis e a inovação sustentável no mercado de tênis, uma visão geral da Geração Z italiana, o comportamento do consumidor em relação aos sneakers. Em seguida, concentra-se na percepção da sustentabilidade dentro da indústria de sneakers. O estudo utiliza uma abordagem qualitativa e quantitativa, com dados coletados por meio de entrevistas com consumidores da Geração Z e uma pesquisa online. Os resultados destacam a importância do preço, marca e estética para os consumidores da Geração Z, que estão começando a avaliar também as práticas ecologicamente corretas. O estudo sugere que a inovação sustentável pode ser crucial para o mercado de tênis enfrentar os desafios de sustentabilidade da indústria da moda e atender às demandas dos consumidores da Geração Z, mesmo que ainda esteja longe de alcançar seu potencial total.
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Palavras-chave
Consumer decisions Sneakers Fashion industry Italian Gen Z Consumer behavior Perception of sustainability Price Brand Sustainable innovation Decisões do consumidor Tênis Indústria da moda Geração Z italiana Comportamento do consumidor Perceção de sustentabilidade Preço Marca Inovação sustentável