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Estudo de viabilidade de negócio na criação de um alojamento local : Guest House
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Celeste, Pedro Manuel Amador Rodrigues | |
| dc.contributor.author | Silva, Bárbara Mendonça Lopes da | |
| dc.date.accessioned | 2019-08-07T13:31:28Z | |
| dc.date.available | 2019-08-07T13:31:28Z | |
| dc.date.issued | 2019-07-05 | |
| dc.date.submitted | 2019 | |
| dc.description.abstract | This dissertation discusses the viability of a Guest House business located in the historical village of Cascais, Lisbon district in Portugal. Firstly, the study begins with the literary review in general on Tourism in Portugal and with a focus on Tourism in Lisbon; it goes through the characterization of the region and the offer of tourist accommodation, until segmenting the tourist product of the accommodation type Guest House inserted in the region of Cascais; it also passes through the analysis of the tourist who visits and stays in the Cascais region, complemented by relevant theory and useful tools to develop in the areas of Strategic Marketing, Operations Management, Entrepreneurship and Consumer Behaviour. After this framework, the problem of the study is identified with the definition of the three starting questions that identify the business opportunity to prepare the project itself, starting with an analysis of the intervention space, the market and its competition. The analysis is then based on a market survey designed for the Guest House owners in Cascais village and another market survey for the guests who stayed at the Guest House Cascais village accommodation units for an understanding of the attractiveness of the destination and the tourist profile. The empirical analysis is complemented by the analysis of three interviews carried out with executive roles of Portuguese tourist associations that intend to contribute with a perception of the tourist destination and of its tourism development in terms of management and strategic vision of the territory. Based on the sampling analysis and its results, the findings based on factors and determinant variants will be demonstrated and identified to support the business viability of this project. | pt_PT |
| dc.description.abstract | O presente caso de estudo aborda o estudo de viabilidade de uma Guest House localizada na vila histórica de Cascais, distrito de Lisboa em Portugal. Primeiramente, o estudo inicia-se com a revisão literária sobre o Turismo em Portugal em geral e com foco no Turismo em Lisboa; passa pela caracterização da região e a oferta de alojamento turístico, até segmentar o produto turístico do tipo Alojamento Local Guest House inserido na região de Cascais; passa igualmente pela análise do turista que visita e pernoita na região de Cascais complementado com teoria relevante e ferramentas úteis para desenvolver nas áreas do Marketing Estratégico, da Gestão de Operações, do Empreendorismo e do Comportamento do consumidor. Após este enquadramento, é identificada a problemática do estudo com a definição das três perguntas de partida que identificam a oportunidade de negócio para elaboração do projeto em si, começando-se pela realização de uma análise do espaço de intervenção, do mercado e da sua concorrência. Seguidamente, a análise é fundamentada através de um estudo de mercado aos proprietários de Guest Houses na região de Cascais e aos hóspedes que pernoitaram nas unidades de alojamento Guest House da região para uma compreensão da atratividade do destino e perfil do turista. A análise empírica é complementada pela análise a três entrevistas realizadas a organismos executivos de associações turísticas portuguesas que pretendem contribuir com uma perceção de destino e do seu desenvolvimento turístico na ótica de gestão e visão estratégica do território. Em função da análise de amostragem e seus resultados são por fim demonstradas as descobertas assentes em fatores e variantes determinantes para identificar a viabilidade de negócio deste projeto. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 202269280 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/28121 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.subject | Consumer behaviour | pt_PT |
| dc.subject | Entrepreneur | pt_PT |
| dc.subject | Tourism | pt_PT |
| dc.subject | Guest House | pt_PT |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_PT |
| dc.subject | Empreendorismo | pt_PT |
| dc.subject | Turismo | pt_PT |
| dc.title | Estudo de viabilidade de negócio na criação de um alojamento local : Guest House | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão Aplicada | pt_PT |
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