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Abstract(s)
Shifts in global cannabis legislation are having unprecedented effects on multiple industries. Cannabis is increasingly gaining traction in the consumer goods domain and carving out a place in the alcohol drinks industry. The latter is experiencing a secular decline while facing the game-changing trends of a more health-conscious consumer and the proliferating cannabis legalization. As cannabis and alcohol compete within the same need dimensions, the alcoholic drinks industry has valid reasons to be concerned about the potentially significant impact of recreational cannabis legalization.
This dissertation explores how consumer preferences concerning alcoholic beverages and recreational cannabis are changing, and what strategies incumbent companies are adopting to respond to the disruptive phenomenon that cannabis represents. Academic literature about the impact of recreational cannabis legalization on the alcohol industry in a business context is marginally informative. This work aims to contribute to knowledge about business, cultural, social, and medicinal contexts complemented with theoretical knowledge.
The approach relies on mixed exploratory research based on secondary and primary data using qualitative and quantitative data collection. Findings show that cannabis provides a massive opportunity and can potentially change the alcoholic drinks industry sustainably. Alcoholic drinks companies sense a multi-billion dollar opportunity and are getting involved in the cannabis through investments, M&A activities, and partnerships and joint ventures. Cannabis-infused beverages are likely to represent a new product category that co-exists alongside alcoholic drinks.
A cannabis conquistando um lugar na indústria de bebidas alcoólicas. O último está passando por um declínio secular enquanto enfrenta as tendências revolucionárias de um consumidor mais consciente da saúde e a proliferação da legalização da maconha. Como a cannabis e o álcool competem nas mesmas dimensões de necessidade, a indústria de bebidas alcoólicas possui razões concretas para se preocupar com o potencial e significativo impacto que a legalização da cannabis recreativa pode ter. Esta dissertação explora como as preferências dos consumidores em relação a bebidas alcoólicas e cannabis recreativa estão mudando e quais estratégias empresas já estabelecidas estão adotando para responder ao fenômeno disruptivo que a cannabis representa. A literatura acadêmica sobre o impacto da legalização recreativa da cannabis na indústria do álcool em um contexto de negócios é levemente informativa. Este trabalho tem como objetivo contribuir para o conhecimento de contextos empresariais, culturais, sociais e medicinais complementados por um conhecimento teórico. A abordagem baseia-se em dados secundários e primários, usando a coleta de dados qualitativos e quantitativos. Os resultados mostram que a cannabis oferece uma enorme oportunidade e pode potencialmente mudar a indústria de bebidas alcoólicas de maneira sustentável. As empresas de bebidas alcoólicas enxergam uma oportunidade de centenas de bilhões de dólares e estão se envolvendo com a indústria da cannabis por meio de investimentos, atividades de M&A e parcerias e joint ventures. As bebidas com infusão de maconha provavelmente representam uma nova categoria de produtos que coexiste com as bebidas alcoólicas.
A cannabis conquistando um lugar na indústria de bebidas alcoólicas. O último está passando por um declínio secular enquanto enfrenta as tendências revolucionárias de um consumidor mais consciente da saúde e a proliferação da legalização da maconha. Como a cannabis e o álcool competem nas mesmas dimensões de necessidade, a indústria de bebidas alcoólicas possui razões concretas para se preocupar com o potencial e significativo impacto que a legalização da cannabis recreativa pode ter. Esta dissertação explora como as preferências dos consumidores em relação a bebidas alcoólicas e cannabis recreativa estão mudando e quais estratégias empresas já estabelecidas estão adotando para responder ao fenômeno disruptivo que a cannabis representa. A literatura acadêmica sobre o impacto da legalização recreativa da cannabis na indústria do álcool em um contexto de negócios é levemente informativa. Este trabalho tem como objetivo contribuir para o conhecimento de contextos empresariais, culturais, sociais e medicinais complementados por um conhecimento teórico. A abordagem baseia-se em dados secundários e primários, usando a coleta de dados qualitativos e quantitativos. Os resultados mostram que a cannabis oferece uma enorme oportunidade e pode potencialmente mudar a indústria de bebidas alcoólicas de maneira sustentável. As empresas de bebidas alcoólicas enxergam uma oportunidade de centenas de bilhões de dólares e estão se envolvendo com a indústria da cannabis por meio de investimentos, atividades de M&A e parcerias e joint ventures. As bebidas com infusão de maconha provavelmente representam uma nova categoria de produtos que coexiste com as bebidas alcoólicas.
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Keywords
Alcohol Cannabis Competition Consumer goods Disruption Innovation Innovator’s dilemma Strategy Álcool Bebidas de canábis Bens de consumo Competição Dilema do inovador Disrupção Estratégia Inovação Marijuana