Publication
Effective assistance of video marketing strategies through AI applications : the case of YouTube as a social media platform
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | |
| datacite.subject.sdg | 09:Indústria, Inovação e Infraestruturas | |
| datacite.subject.sdg | 08:Trabalho Digno e Crescimento Económico | |
| datacite.subject.sdg | 04:Educação de Qualidade | |
| dc.contributor.advisor | Bohnsack, René | |
| dc.contributor.advisor | Rezazadeh, Arash | |
| dc.contributor.advisor | Marante, Cláudia | |
| dc.contributor.author | Schmitt, Pascal Rene | |
| dc.date.accessioned | 2025-07-29T14:42:00Z | |
| dc.date.available | 2025-07-29T14:42:00Z | |
| dc.date.issued | 2025-02-04 | |
| dc.date.submitted | 2025-01-03 | |
| dc.description.abstract | This thesis explores the effective integration of artificial intelligence (AI) into video marketing strategies, using YouTube as a case. Through literature review, expert interviews and a practical use case, the study explores how AI can enhance different stages of a video strategy. In addition, the paper examines the differences between video marketing strategies on the platforms YouTube and LinkedIn, highlighting the unique characteristics, algorithmic behaviors and audience engagement patterns. Findings suggest that while AI can significantly assist video marketing strategies, human oversight remains essential to maintain authenticity and emotional resonance. The outcomes offer theoretical insights into the intersection of AI and marketing psychology. Furthermore, they provide practical guidance for implementing AI in platform specific video strategies. | eng |
| dc.description.abstract | Esta tese explora a integração eficaz da inteligência artificial (IA) em estratégias de marketing em vídeo, utilizando o YouTube como estudo de caso. Por meio de revisão de literatura, entrevistas com especialistas e um caso prático, o estudo analisa como a IA pode aprimorar diferentes etapas de uma estratégia de vídeo. Além disso, o trabalho examina as diferenças entre estratégias de marketing em vídeo nas plataformas YouTube e LinkedIn, destacando as características únicas, os comportamentos algorítmicos e os padrões de engajamento do público. Os resultados sugerem que, embora a IA possa contribuir significativamente para estratégias de marketing em vídeo, a supervisão humana continua sendo essencial para manter a autenticidade e a ressonância emocional. As conclusões oferecem insights teóricos sobre a interseção entre IA e psicologia do marketing. Além disso, fornecem orientações práticas para a implementação da IA em estratégias de vídeo específicas para cada plataforma. | por |
| dc.identifier.tid | 203905806 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.14/54086 | |
| dc.language.iso | eng | |
| dc.rights.uri | N/A | |
| dc.subject | Artificial intelligence | |
| dc.subject | Video marketing | |
| dc.subject | Video strategy | |
| dc.subject | Content marketing | |
| dc.subject | Social media | |
| dc.subject | Platforms | |
| dc.subject | YouTube | |
| dc.subject | ||
| dc.subject | Inteligência artificial | |
| dc.subject | Marketing em vídeo | |
| dc.subject | Estratégia de vídeo | |
| dc.subject | Marketing de conteúdo | |
| dc.subject | Plataformas de mídia social | |
| dc.title | Effective assistance of video marketing strategies through AI applications : the case of YouTube as a social media platform | eng |
| dc.title.alternative | Assistência efectiva a estratégias de marketing de vídeo através de aplicações de IA : o caso do YouTube como plataforma de redes sociais | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | Mestrado em Gestão e Administração de Empresas |