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The impact of social media to influence and leverage emerging electronic music artists engagement, driving their personal brand relevance, consideration and purchase
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Abstract(s)
The electronic music industry has undergone significant evolution, with social media becoming a pivotal tool for emerging artists to connect with fans and build their brands. This thesis proves how emerging electronic music artists can leverage social media platforms to influence consumer engagement and drive brand relevance, consideration, and purchase. Through a mixed-methods approach, the study combines qualitative insights from fan interviews and quantitative analysis from an online survey. While artists were initially included as stakeholders in the qualitative phase to understand effective engagement strategies, the focus shifted to fans due to limited artist availability. Key findings indicate that social media algorithms, particularly on platforms such as Instagram, YouTube, and SoundCloud, play a critical role in artist discovery and consideration. Fans prioritize music quality, authenticity, and alignment with humanitarian values when evaluating artists, while exclusive content and direct interactions foster emotional connections and loyalty. Additionally, performance videos and collaborations significantly influence artist visibility and audience engagement. Quantitative results emphasize that digital media, particularly streaming platforms, is the most important discovery channel, with trust and purchase decisions driven by interactive content, community-building tools, and alignment with audience values. This study provides actionable insights for emerging electronic music artists to refine their social media strategies and enhance their online presence, fostering meaningful connections and brand growth.
A indústria da música eletrônica evoluiu significativamente, com as redes sociais tornando-se ferramentas essenciais para artistas emergentes se conectarem com fãs e construírem suas marcas. Esta dissertação explora como artistas emergentes podem utilizar essas plataformas para influenciar o engajamento dos consumidores e aumentar sua relevância, consideração e intenção de compra. O estudo adota uma abordagem de métodos mistos, combinando insights qualitativos de entrevistas com fãs de música eletrônica e análises quantitativas de uma pesquisa online. Inicialmente, artistas também foram incluídos na fase qualitativa para identificar estratégias eficazes de engajamento; no entanto, o foco foi direcionado aos fãs devido à limitada disponibilidade dos artistas. Descobertas indicam que algoritmos em plataformas como Instagram, YouTube e SoundCloud têm um papel central na descoberta e consideração de artistas emergentes. Fatores como autenticidade, alinhamento com valores humanitários e qualidade musical são fundamentais para os fãs, enquanto conteúdos exclusivos e interações diretas promovem conexões emocionais e fortalecem a lealdade. Além disso, vídeos de performances ao vivo e colaborações ampliam significativamente a visibilidade dos artistas e impulsionam o engajamento do público. A pesquisa quantitativa revelou que mídias digitais, especialmente plataformas de streaming, são os principais canais de descoberta, enquanto confiança e decisões de compra são influenciadas por conteúdos interativos, iniciativas de construção de comunidade e alinhamento com valores dos fãs. Este estudo fornece insights práticos para que artistas emergentes de música eletrônica otimizem suas estratégias nas redes sociais, fortaleçam sua presença online e criem conexões autênticas com seu público.
A indústria da música eletrônica evoluiu significativamente, com as redes sociais tornando-se ferramentas essenciais para artistas emergentes se conectarem com fãs e construírem suas marcas. Esta dissertação explora como artistas emergentes podem utilizar essas plataformas para influenciar o engajamento dos consumidores e aumentar sua relevância, consideração e intenção de compra. O estudo adota uma abordagem de métodos mistos, combinando insights qualitativos de entrevistas com fãs de música eletrônica e análises quantitativas de uma pesquisa online. Inicialmente, artistas também foram incluídos na fase qualitativa para identificar estratégias eficazes de engajamento; no entanto, o foco foi direcionado aos fãs devido à limitada disponibilidade dos artistas. Descobertas indicam que algoritmos em plataformas como Instagram, YouTube e SoundCloud têm um papel central na descoberta e consideração de artistas emergentes. Fatores como autenticidade, alinhamento com valores humanitários e qualidade musical são fundamentais para os fãs, enquanto conteúdos exclusivos e interações diretas promovem conexões emocionais e fortalecem a lealdade. Além disso, vídeos de performances ao vivo e colaborações ampliam significativamente a visibilidade dos artistas e impulsionam o engajamento do público. A pesquisa quantitativa revelou que mídias digitais, especialmente plataformas de streaming, são os principais canais de descoberta, enquanto confiança e decisões de compra são influenciadas por conteúdos interativos, iniciativas de construção de comunidade e alinhamento com valores dos fãs. Este estudo fornece insights práticos para que artistas emergentes de música eletrônica otimizem suas estratégias nas redes sociais, fortaleçam sua presença online e criem conexões autênticas com seu público.
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Keywords
Electronic music Social media engagement Emerging artists Brand relevance and consideration Consumer trust Purchase decisions Audience interaction Exclusive content Social media algorithms Digital branding Música eletrônica Engajamento em redes sociais Artistas emergentes Consideração de marca Confiança do consumidor Interação com o público Conteúdo exclusivo Algoritmos de redes sociais Branding digital
Pedagogical Context
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