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Not all those who wander are lost : from fantasy readers into travelers
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Literary tourism is a segment of cultural tourism involving literary texts, authors, and space fiction. While these traditions have nurtured the connection between literature and travel, this study suggests that literary tourism is more than merely visiting the homes of writers and buying souvenirs, but it has transformed into specifically branded tourism attractions. Fantasy literary tourism is a growing niche in which fans travel to fictional locations, usually part of a fantasy saga. This research explores the psychological and emotional motivations that drive fantasy literature readers to become travelers and explores how perceived destination image and marketing influence these decisions. The study is a combination of 24 semi-structured interviews and 566 TripAdvisor reviews of fantasy-related destinations of important series like Harry Potter, Lord of the Rings, Game of Thrones, Narnia, and The Hunger Games. The data was then analyzed using Leximancer software, which highlighted the key recurring themes of the dataset. The resulting findings point out the importance of nostalgia, immersion, and authenticity as the main drivers, with travelers seeking to connect with their childhood memories and experience the world they could only imagine while reading the books. Marketing strategies are also highly relevant: social media, theming and strategically guided storytelling contribute to the formation of travel intentions and destination appeal. This study makes a novel contribution to the under-researched context of literary fantasy tourism through its focus on symbolic consumption and provides practice-based insights into how destination managers and marketers can design emotionally engaging and thematically authentic experiences.
O turismo literário é um segmento do turismo cultural que envolve textos literários, autores e ficção científica. Embora esta tradição tenha estabelecido uma ligação entre literatura e viagens, este estudo sugere que o turismo literário vai para além da visita a casas de escritores e da compra de recordações: trata-se de uma atração turística que corresponde a uma marca específica. O turismo literário de fantasia é um nicho em crescimento, no qual os fãs viajam para locais fictícios, geralmente associados a sagas de fantasia. Este estudo explora as motivações psicológicas e emocionais que levam os leitores de literatura a tornarem-se viajantes, analisando como a imagem percebida do destino e o marketing influenciam essas decisões. A investigação inclui 24 entrevistas semiestruturadas e 566 avaliações do TripAdvisor em destinos relacionados com obras de fantasia. Os dados foram analisados com recurso ao software Leximancer, que destacou os principais temas recorrentes. Os resultados evidenciam a importância da nostalgia, da imersão e da autenticidade como principais impulsionadores deste tipo de turismo, revelando que os turistas procuram ligar memórias de infância à experiência única proveniente da leitura dos livros. As estratégias de marketing também são relevantes: as redes sociais, os temas e as narrativas contribuem para promover a intenção de viajar para um determinado destino. Este estudo contribui de forma inovadora para o turismo literário de fantasia. Adicionalmente, permite aos operadores turísticos e profissionais de marketing criar experiências emocionalmente envolventes e autênticas.
O turismo literário é um segmento do turismo cultural que envolve textos literários, autores e ficção científica. Embora esta tradição tenha estabelecido uma ligação entre literatura e viagens, este estudo sugere que o turismo literário vai para além da visita a casas de escritores e da compra de recordações: trata-se de uma atração turística que corresponde a uma marca específica. O turismo literário de fantasia é um nicho em crescimento, no qual os fãs viajam para locais fictícios, geralmente associados a sagas de fantasia. Este estudo explora as motivações psicológicas e emocionais que levam os leitores de literatura a tornarem-se viajantes, analisando como a imagem percebida do destino e o marketing influenciam essas decisões. A investigação inclui 24 entrevistas semiestruturadas e 566 avaliações do TripAdvisor em destinos relacionados com obras de fantasia. Os dados foram analisados com recurso ao software Leximancer, que destacou os principais temas recorrentes. Os resultados evidenciam a importância da nostalgia, da imersão e da autenticidade como principais impulsionadores deste tipo de turismo, revelando que os turistas procuram ligar memórias de infância à experiência única proveniente da leitura dos livros. As estratégias de marketing também são relevantes: as redes sociais, os temas e as narrativas contribuem para promover a intenção de viajar para um determinado destino. Este estudo contribui de forma inovadora para o turismo literário de fantasia. Adicionalmente, permite aos operadores turísticos e profissionais de marketing criar experiências emocionalmente envolventes e autênticas.
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Keywords
Destination image Emotional motivations Experiential travel Fan motivation Fantasy literary tourism Imagem de destino Motivação dos fãs Motivações emocionais Motivações psicológicas Psychological motivations Turismo literário de fantasia Viagem experiencial
Pedagogical Context
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