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Orientador(es)
Resumo(s)
This paper intends to study the acceptance of sneakers made out of recycled plastic in the
Portuguese market, through the assessment of main drivers and barriers to consumption, as well
as of potential consumer profiles. For that purpose, an analysis of the impact of perceived
product benefits, risks, brand name, and individual characteristics on purchase intention and
willingness to pay was conducted.
An online questionnaire with an experiment section allowed the collection of 200 valid answers
for further research and hypotheses testing. The main findings showed that anticipated
conscience, environmental benefits, and brand name positively impacted the consumption of
sneakers manufactured with recycled plastic. While the risk of contamination and low quality
negatively influenced consumption decisions. Moreover, well-established brands seemed to be
able to reduce perceived risks, such as low quality and performance, to a higher extent than
non-well-established eco-brands. Finally, individuals with high levels of environmental
concern and for whom it is important to signal green consumption, were more prone to purchase
sneakers made out of recycled plastic than others.
The present research adds to the literature regarding green consumption behaviors and recycled
plastic products, in specific. Moreover, besides studying an innovative solution to tackle the
plastic environmental issue, it provides relevant insights to incentivize green consumption and
for businesses to establish a source of competitive advantage.
Este estudo tem como objetivo avaliar a aceitação de ténis fabricados com plástico reciclado no mercado português, através da análise dos principais impulsionadores e barreiras ao consumo, bem como de potenciais perfis de consumidores. Para este propósito, foi estudado o impacto dos benefícios e dos riscos do produto, marca, e características individuais na intenção de compra, bem como a quantia que o comprador se encontra disposto a pagar. A aplicação de um questionário online permitiu a recolha de 200 respostas válidas para futura investigação. Os resultados demonstraram que a consciência antecipada, os benefícios ambientais, e a marca tiveram uma influência positiva no consumo deste tipo de ténis. Enquanto que os riscos de contaminação e a fraca qualidade influenciaram negativamente as decisões de consumo. Adicionalmente, marcas bem estabelecidas foram capazes de reduzir a perceção de riscos, tais como o de fraca qualidade e performance de forma mais explícita do que marcas não estabelecidas de carácter ambiental. Por fim, indivíduos com elevada preocupação ambiental e para os quais sinalizar o consumo verde é importante, demonstraram maior intenção de compra do que os restantes. Este estudo complementa a literatura sobre comportamentos de consumo verde e de produtos de plástico reciclado, em específico. Para além de estudar uma solução inovadora, que pretende lidar com o plástico enquanto problema ambiental, disponibiliza conhecimentos relevantes para o incentivo do consumo verde e para o estabelecimento de uma vantagem competitiva.
Este estudo tem como objetivo avaliar a aceitação de ténis fabricados com plástico reciclado no mercado português, através da análise dos principais impulsionadores e barreiras ao consumo, bem como de potenciais perfis de consumidores. Para este propósito, foi estudado o impacto dos benefícios e dos riscos do produto, marca, e características individuais na intenção de compra, bem como a quantia que o comprador se encontra disposto a pagar. A aplicação de um questionário online permitiu a recolha de 200 respostas válidas para futura investigação. Os resultados demonstraram que a consciência antecipada, os benefícios ambientais, e a marca tiveram uma influência positiva no consumo deste tipo de ténis. Enquanto que os riscos de contaminação e a fraca qualidade influenciaram negativamente as decisões de consumo. Adicionalmente, marcas bem estabelecidas foram capazes de reduzir a perceção de riscos, tais como o de fraca qualidade e performance de forma mais explícita do que marcas não estabelecidas de carácter ambiental. Por fim, indivíduos com elevada preocupação ambiental e para os quais sinalizar o consumo verde é importante, demonstraram maior intenção de compra do que os restantes. Este estudo complementa a literatura sobre comportamentos de consumo verde e de produtos de plástico reciclado, em específico. Para além de estudar uma solução inovadora, que pretende lidar com o plástico enquanto problema ambiental, disponibiliza conhecimentos relevantes para o incentivo do consumo verde e para o estabelecimento de uma vantagem competitiva.
Descrição
Palavras-chave
Consumption drivers Barriers Consumer profile for sneakers Recycled plastic Portuguese market