| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 2.82 MB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
FMCG companies invest substantial budgets on building strong brands, through packaging and advertising, because both seem to have a strong influence on purchase intention and brand equity, which can predict sales.
The aim of this thesis is to understand if the consumers’ purchase intention and brand equity depends on different types of packaging, such as hedonic, and utilitarian, and different types of advertising, such as rational, and emotional. It also aims to explore whether the consumers’ brand equity can explain the relationship between packaging and advertising types and purchase intention. These topics were explored through the lens of the rebranding of Corpos Danone. An explanatory study was conducted using online questionnaires. In the questionnaire respondents were randomly shown either the old or new brand of Corpos Danone for both packaging and advertising. Results indicated that hedonic packaging is associated with higher brand equity than utilitarian packaging (p=0.044). However, there was no evidence of a difference in purchase intention by the type of packaging. Regarding advertising, there was no evidence of a significant difference in either purchase intention or brand equity by the type of advertising. The results could indicate that the rebranding of Corpos Danone probably did not bring value to the company when considering the variables of purchase intention and brand equity.
As empresas de FMCG investem orçamentos substanciais na construção de marcas fortes, através de embalagens e publicidades, uma vez que ambas parecem ter uma forte influência na intenção de compra e no valor da marca, que podem prever as vendas. O objetivo desta tese é compreender se a intenção de compra e o valor da marca percebido pelos consumidores dependem de diferentes tipos de embalagem, como hedónica e utilitária, e de diferentes tipos de publicidade, como racional e emocional. Também tem como objetivo explorar se o valor da marca percebido pelos consumidores pode explicar a relação entre os tipos de embalagem e publicidade e intenção de compra. Esses tópicos foram explorados pelas lentes do rebranding da marca Corpos Danone. Um estudo explicativo foi realizado através de questionários online. No questionário, os inquiridos observaram aleatoriamente a marca antiga ou a marca nova de Corpos Danone, tanto para embalagem quanto para publicidade. Os resultados indicaram que a embalagem hedónica está associada a um maior valor da marca do que a embalagem utilitária (p = 0,044). No entanto, não houve evidências de diferença na intenção de compra por tipo de embalagem. Em relação à publicidade, não houve evidência de diferença significativa na intenção de compra ou no valor da marca por tipo de publicidade. Os resultados podem indicar que o rebranding de Corpos Danone provavelmente não trouxe valor para a empresa quando consideradas as variáveis de intenção de compra e valor da marca.
As empresas de FMCG investem orçamentos substanciais na construção de marcas fortes, através de embalagens e publicidades, uma vez que ambas parecem ter uma forte influência na intenção de compra e no valor da marca, que podem prever as vendas. O objetivo desta tese é compreender se a intenção de compra e o valor da marca percebido pelos consumidores dependem de diferentes tipos de embalagem, como hedónica e utilitária, e de diferentes tipos de publicidade, como racional e emocional. Também tem como objetivo explorar se o valor da marca percebido pelos consumidores pode explicar a relação entre os tipos de embalagem e publicidade e intenção de compra. Esses tópicos foram explorados pelas lentes do rebranding da marca Corpos Danone. Um estudo explicativo foi realizado através de questionários online. No questionário, os inquiridos observaram aleatoriamente a marca antiga ou a marca nova de Corpos Danone, tanto para embalagem quanto para publicidade. Os resultados indicaram que a embalagem hedónica está associada a um maior valor da marca do que a embalagem utilitária (p = 0,044). No entanto, não houve evidências de diferença na intenção de compra por tipo de embalagem. Em relação à publicidade, não houve evidência de diferença significativa na intenção de compra ou no valor da marca por tipo de publicidade. Os resultados podem indicar que o rebranding de Corpos Danone provavelmente não trouxe valor para a empresa quando consideradas as variáveis de intenção de compra e valor da marca.
Description
Keywords
Rational advertising Emotional advertising Hedonic packaging Utilitarian packaging Purchase intention Brand equity Rebranding Corpos Danone Publicidade racional Publicidade emocional Embalagem hedónica Embalagem utilitária Intenção de compra Valor da marca